グリーンマーケティングとグリーンウォッシング: 違いは何ですか?

気候変動はかつてないほど深刻な脅威であり、多くの人々や企業がより良い行動を取り、より環境に配慮しようとしています。

日々の生活をナビゲートしようとしているときに、習慣をより環境に配慮したものに切り替えるのは簡単ではありません。また、持続可能性と透明性を高めるためにより良い慣行を採用している企業もあれば、意識の高い消費者を利用して、仕事をせずにグリーンラベルを平手打ちすることを選択する企業もあります.

それでは、グリーンマーケティングとグリーンウォッシングの世界に飛び込んで、この 2 つを区別してみましょう。

グリーンウォッシングとは？

そう、グリーンウォッシングとはどういう意味ですか ?この用語は、企業が実際よりも環境に配慮しているふりをして消費者を誤解させる場合に適用されます。つまり、企業が舞台裏での作業を行わずに環境に配慮した絵を描くことです。

環境に配慮するためには、単にそう主張するだけでは不十分です。ビジネスとして、製品を持続可能な方法で調達する必要があります。労働者に公正な賃金を支払います。再利用またはリサイクルできるパッケージを使用するなど。これらは、グリーンビジネスと見なされるために必要なポイントのほんの一部です。主張を裏付けることなく、透明性を保ち、消費者が検証できるように証拠を提供するだけでは不十分です。

そして、多くの企業は意識の高い消費者から利益を得たいと考えていますが、現在の運用方法を変更して収益を脅かしたくないため、言葉を発してそのままにしておきます。

国際企業のシェルを例にとると、企業自体が実際よりも環境に優しくなっています。ブラウジングシェルの公式サイト、あなたはその気候目標に出くわすでしょう：「シェルの目標は、2050年までに正味ゼロエミッションのエネルギービジネスになることです。」

シェルは石油会社です。そして、排出量を削減し、自らを自然界の白騎士 (または緑の騎士) として表現しようとする試みにもかかわらず、同社は実際には石油会社であるため、環境を積極的に傷つけています.

控えめに言っても、積極的に害を及ぼしながら、気候変動に貢献していると主張することは、逆効果に思えます。

グリーンマーケティングとは？

グリーンマーケティングは、マーケティングしている製品がグリーンである場合、つまり環境を考慮して作られている場合に適用されます。

この用語には、生産のすべての部分と製品の最終結果が含まれます。それはどこで生産されたのか、労働年齢の労働者は労働に対して公正に支払われていたのか?同社はどのようにして製品に必要な材料を調達したのでしょうか? それらは持続的に入手されたのでしょうか? また、環境への影響はどのようなものでしょうか?

では、商品が出来上がったら、どのように梱包するのですか？リサイクル包装を使用していますか？要するに、ビジネスは持続可能性に重点を置いているか、その慣行は透明性があるか、ということです。

結局のところ、公正な労働や持続可能なパッケージを使用していると単純に言っても、消費者があなたの主張を簡単に確認できなければ意味がありません.

これらすべてのボックスにチェックを入れると、ビジネスとして、グリーンファサードを塗装してグリーンウォッシングするのではなく、グリーンマーケティングを実践に取り入れていることになります。両者の境界線は紙一重です。

グリーンウォッシングを見つける方法は？

グリーンウォッシングは微妙な場合もありますが、企業がそれを行っている場合でも、それを見つけることができます.あなたは単に用心深く、あなたの研究をしなければなりません.

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1. 主張を確認できますか?

何度か述べたように、グリーンマーケティングを採用している企業は、その取り組みに関して透明性があります。彼らは、あなたが何をしたかを知り、あなたの研究で彼らの行動を見たいと思っています.そのため、彼らはすべてに耐え、自分の言葉を簡単に確認できるようにする傾向があります。

ただし、ブランドが実際よりも環境に配慮したふりをする場合、透明性はまったくありません。彼らの主張が支持されているかどうかを確認するために使用できるリンクや追加情報は提供していません。ビデオや写真はなく、おそらく環境に優しく持続可能な製品、パッケージ、またはその他のものをどのように生産しているかを示すものは何もありません.

企業が環境への取り組みを称賛し、実際にそうであるかどうかを確認する方法を提供していない場合、それはグリーンウォッシングの兆候です。

2. あいまいさは良い兆候ではない

グリーンウォッシングビジネスは、エコ、サステナブル、フェアトレード、リサイクル、プラスチックフリーなどの用語を好んで使用します。あたかも持続可能性が正しい用語を使用するだけに還元できるかのように。

これらは SEO に適しているため、流行語として好まれています。より環境にやさしくしようとする多くの意識的な買い物客は、ビジネスをサポートするかどうかを決定するときにそれらを探します.そのため、企業は、屋上から彼らを叫ぶことを選択します。彼らはそれらをウェブサイトや広告キャンペーンのいたるところに散らばらせ、インタビューやその他のあらゆる場所で使用しています。

あいまいな流行語の簡単な例は、明確な目標を挙げずに、より環境にやさしくしようとしているビジネスです。または、持続可能性に重点を置いていると言っていますが、より持続可能性を高めるためにどのように取り組んでいるのかを正確に示していません。

緑のファサードをつつき、崩れ始めたら、それは典型的なグリーンウォッシングです。積極的に環境に配慮しようとしている場合は、これらをチェックしてください役立つオンラインショッピング拡張機能 .

3. フォーカスをリダイレクトしていますか?

グリーンウォッシングのもう 1 つの兆候は、誤った指示です。たとえば、会社が自社製品にプラスチックを使用しないパッケージを使用していると述べているとします。それは検証可能な事実であり、素晴らしいことです。

しかし、ある良いことを誇らしげに紹介しているその同じ会社は、別のことについても黙っています。たとえば、その商品が低賃金でほとんどが未成年の労働者によって搾取工場で生産されているという事実です。ファストファッションはこのカテゴリーに頻繁に入るようですが、代替品があります.ファストファッションを支持したくない場合は、代わりにスローファッションを検討してください.

前のシェルの例もここにあります。はい、同社が排出量を改善し、より環境に配慮した目標を設定していることは驚くべきことです。しかし、石油を求めて環境を破壊し続けていることは否定できません。最終的には、グリーンウォッシングです。

ベストを尽くしますが、自分に厳しくしないでください

消費者として、企業間を行き来し、環境に適した選択をすることはしばしば困難です。

残念ながら、私たちは資本主義に支配された世界に住んでいるため、企業は、地球を救いたいというあなたの願いを含め、すべてを収益化するために最善を尽くしています.顧客によって正しいことを行い、環境への悪影響を改善および軽減しようとするものもあります.他の人は簡単な方法を選び、仕事をせずに正しい言葉を投げかけます.

持続可能な生活は困難な場合がありますが、最終的にできることは最善を尽くすことだけです。グリーンウォッシュを行う企業に声をかけてください。余裕がある場合は、それらをサポートしないでください。正しい選択をするように努めますが、自分に負担をかけすぎないでください。