AVアイデンティティの危機：ラジオシャックとウィルソンオーディオが有名な名前を放棄-HomeTheaterReview

2009年8月6日、大ファンファーレ（2台の巨大な17フィートのラップトップコンピューターの作成を含む）で、家電小売店で最もよく知られている名前の1つであるRadioShackが名前を「TheShack」に変更しました。 Radio Shackは、アメリカで最も有名な小売ブランドの1つであり、何千ものショッピングモール、ストリップモール、さらにはビバリーヒルズのオフィスのすぐ近くに存在しています。ケーブル、部品、新しい携帯電話、またはその他のほぼすべての種類の電子機器が必要な場合、RadioShackは常に店のどこかに隠れているようです。 40年以上の間、アメリカ人は彼らが何であるか、そして彼らが何が得意であるかについてラジオシャックを知るようになりました。彼らの名前を変えることは、落ち込んで変化する市場でフランチャイズに新しい命を吹き込むための貧弱な試みです。 Radio Shackという名前のブランドエクイティは、Circuit City、The Good Guys、Tweeter、およびその他の地域チェーンよりも価値があります。店舗のブランド変更には、新しい命名法ではなく、製品をプッシュするために使用できた可能性のある数千万ドルから数千万ドルの費用がかかります。

待ってください-RadioShackだけが製品名に大幅な変更を加えているわけではありません。最も高く評価されている（最もではないにしても）ハイエンドオーディオスピーカーメーカーの1つであるWilson Audioは、WATTPuppyスピーカーラインでビジネス全体を行ってきました。ポルシェとその911とそれほど違わない、WATTパピーは彼らのパフォーマンスラインナップの中核です。はい、ポルシェはGT3やカレラGTのようなハイエンドの車を製造していますが、パンとバターは基本的な911です。車のサブネームは異なりますが、911は依然として製品ラインナップの王様です。ウィルソンの最も売れ行きが良く、最もよく知られているスピーカーは、間抜けな名前の「ワットパピー」ですが、その名前は、何十年にもわたってブランド認知度を高めてきたために廃止されました。 WATTパピーはaudiophilaで識別されるため、その形状は、Consumer ElectronicsAssociationがCESトレードショーでスピーカーディスプレイに使用するアイコンです。 Wilson Audioは、WATT Puppyの8つのバージョンの後、スピーカーの名前をSashaWPに変更しました。サーシャが何かと関係していることは、ウィルソンの人々でさえ説明できませんが、WPは、WATTパピーがオーディオファンの歴史の中で最も売れているオーディオスピーカーであり、20年間で6,000ペア以上が販売され、価格は10,000ドルの範囲であることを思い出させます今日のペアでほぼ$ 30,000に。

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ラジオシャックがすべきこと
不必要な新しい会社名を宣伝するために2台の17フィートのラップトップに基づくプロモーションを作成する代わりに、Radio Shackは彼らの店にお金を投資するのはどうですか？部品、ケーブル、その他のAV製品にアクセスする、30分の1の床面積を使用する巨大なタッチスクリーンシステムを備えた自動システムはどうでしょうか。小屋の店員は、画面をナビゲートして顧客が必要とするバッテリーまたはケーブルを見つけ、現在と同じようにバックインベントリからそれを取得できます。ジャストインタイムの在庫システムは、一元化された場所からの翌日配送で、ビジネスのこの収益性の高い部分を自動的に補充できます。コストが低く、店舗の在庫が多く、全体的な売上が増加すると同時に、非常に貴重なフロアスペースが開かれます。

その余分な床面積で、RadioShackはStevenJobsのプレイブックからページを取り出し、PCコンピューター、Appleコンピューター、および控えめでややパッケージ化されたホームシアターシステムに最適な優れたオプションに関するソリューションを提供できます。レジスターの部品に使用されているのと同じタイプのビデオスクリーンを使用して、プールサイドのスピーカー、地下のメディアルーム、壁内スピーカー、ソーラーパネルなどの他のタイプの設備を見ることができます（はい、ラジオシャックはこれらを販売できます）下請けの電気技師による専門的な設置を含む膨大な量で）、照明制御など。店内にはこの種のデモの余地はありませんが、50インチのHDTVには、消費者の頭の中にアイデアを植え付けて売上を大幅に伸ばす余地が十分にあります。店内には、モールから顧客を引き付ける最新のプラズマ、LCD、LEDバックライト付きHDTVの余地があります。人に知られているすべてのブランドの携帯電話のための余地はまだあります。 Radio Shackは、ブランド名を変更するのではなく、再発明されたはずです。酸っぱいのは店での経験であり、老人の名前ではありません。

ウィルソンが違ったやり方でできたはずのこと
誤解しないでください-ウィルソンのサーシャWPスピーカーは印象的です。彼らはWATTパピーバージョン8スピーカーから少し価格を下げさえしました、しかし私はまだ20年後に誰もがゲームのこの段階で非常に確立された名前「WATTパピー」を放棄することができる方法について困惑しています。「WP」は彼らの過去の成功を穏やかにさかのぼるかもしれません-サーシャは消費者にとって何の意味もありません。敬意を表して、ウィルソンは広告に費やすラジオシャック（またはメリディアンやパラダイム）のお金を持っていません、そして彼らが広告に費やすお金は同じタイプのベビーブーマークライアントのより多くを追い詰めるオーディオファンの印刷雑誌に費やされます。それらのクライアントは、WATT子犬が何であるかを知っており、おそらくすでに彼らを欲しがっていますが、ほとんどのエキゾチックな車の購入者と同じように、中古で購入しています。

上位のスピーカーからの新しいテクノロジーを使用した新しいスピーカーの設計は、ウィルソンにとって大きな動きでした。適度な値下げはやや役に立ちますが、より大幅な値下げは時間の経過とともにより多くのスピーカーを販売するのに役立ちます-しかし、スピーカーを単にウィルソンオーディオワットパピーサーシャと呼ぶだけで、会社にすべての世界で最高のものを与えたようです。それは「バージョン8」の系統を終わらせ、新しいスピーカーが非常に新しいスピーカーであることを示唆しています。また、スピーカーの名前をWilson Audio WATT Puppy Sashasに変更してもドラマチックではない場合は、ハリウッドの脚本家のように振る舞い、最愛のキャラクターを劇的に殺します。誰も見たことがないようなワットパピーのためにオーディオファンの別れのツアーをしてください。 The Absolute SoundまたはStereophileのページで、WATT Puppyが永遠になくなるまで、広告に「残り40ペアのみ」とカウントダウンして広告キャンペーンを実行します。人々は取り残されたくないし、WATTパピーはオーディオスピーカーのフランチャイズを超えています-それは伝説です。人気のパテックフィリップの時計は、製造中止になると価値が上がることがよくあります。したがって、ウィルソンは所有者に新しいスピーカー製品への移行を行うためのより多くの公平性を与えます。さようならの数ヶ月後-素晴らしいファンファーレ、熱烈なレビュー、そしてたくさんの印刷広告でリリースされた新しいスピーカーは、単にサーシャと呼ばれていました。そして、老朽化したロックスターのように、ウィルソンオーディオはワットパピーを再リリースできなかったと誰が言うのですか？ MartinLoganはCLSでそれを行いました。マッキントッシュは彼らの古典的な275真空管アンプでそれをしました。後でWATTパピーの限定版を作ってみませんか？