ハイレゾオーディオへの関心が高まっている、CTAの調査結果-HomeTheaterReview

全米家電協会の最新のオーディオ指向の調査である「ConsumersJourneyto Purchase：Audio」は、ニーズまたは欲求のいずれかを求めて買い物をしている消費者によるオーディオ購入の傾向を調査し、オーディオ製品を購入した消費者の53％以上が過去1年間、オンラインまたは店舗で高解像度オーディオに関心がありました。当然のことながら、この調査では、音楽愛好家やオーディオファンがハイレゾオーディオの潜在的な顧客として最も優れていることがわかりました。

この調査では、ヘッドフォンが最も頻繁に購入されるオーディオ製品（69％）であり、次にポータブルスピーカー（9％）とサウンドバー（6％）が続くことがわかりました。

CTAから
全米家電協会（CTA）（旧全米家電協会（CEA））の新しい調査によると、最近のオーディオテクノロジー消費者の半数以上がハイレゾオーディオ（HRA）に関心を持ち、4分の3が実店舗でオーディオ製品を研究しています。）。 CTAの調査であるConsumersJourney to Purchase：Audioによると、オーディオカテゴリは、高解像度機器など、市場に参入する新機能や製品によって絶えず進化していることがわかりました。

「オーディオ市場は、製造業者と小売業者が消費者の傾向を特定するための最も急速に進化し複雑な市場の1つです」と、全米家電協会の業界分析担当シニアマネージャーであるクリスエリーは述べています。「私たちの調査では、消費者の購入プロセスに関係するいくつかの重要な要素を特定し、さまざまなオーディオ製品の消費者のさまざまな考え方に独自の視点を提供しています。」

この調査では、ニーズベースと欲求ベースのカテゴリでオーディオテクノロジーの購入を調査しています。必要に応じて購入する消費者は、主にコスト、日常の使用、およびモバイルデバイスとの互換性に重点を置いています。欲求に基づく購入は、価値よりも製品とブランドの品質、およびコアオーディオビジュアル製品との互換性を優先します。この調査では、ニーズベースの購入は既存の製品を置き換えるか補足することを目的としているのに対し、欲求ベースの購入は消費者の総合的なオーディオエクスペリエンスをアップグレードすることを目的としていることが多く、小売業者にとってより大きな機会を提供します。

レポートからのいくつかの重要な発見は、オーディオ製品を購入する消費者の意思決定プロセスに光を当てています。

•消費者の最近のオーディオ購入の3分の2（68％）が計画され、77％の消費者が実店舗でオーディオ製品を研究し、41％がオンラインで研究しています。
•非常に大きな差で、ヘッドフォンは最も頻繁に購入されるオーディオ製品（消費者の購入の69％）であり、ポータブルスピーカー（9％）とサウンドバー（6％）が遠く離れています。
•消費者の購入に影響を与える要因の中で、口コミ（32％）が最も影響力があり、次に店舗のディスプレイ（29％）、ニーズ/ウォンツおよび/またはオンラインレビュー（20％）が続きます。

HRAへの関心は非常に高く、過去1年間にオンラインまたは店舗でオーディオ製品を購入した消費者の53％以上がHRAに関心を持っています。音楽愛好家とオーディオファン（「より良い」オーディオ体験を求めているオーディオ消費者の2つのサブグループ）は、HRAの主要な消費者ターゲットの1つです。ただし、この調査では、機器やソフトウェアのアップグレードが必要な場合、HRAに対する消費者の関心が低下する可能性があることがわかりました。これに対抗するために、メーカーは個人レベルでのマーケティングと、店内でのデモンストレーションや高解像度製品のプロモーションの提供を検討する必要があります。

「私たちの調査によると、「接続性」は小売業者が顧客をよりよく教育できる重要な分野です」とEly氏は述べています。「消費者は自宅（86％）と車載（69％）でストリーミングサービスとアプリをより頻繁に使用していますが、プレイリストの共有やBluetooth経由のストリーミングよりも、接続の利点を概念化するのに苦労しています。」

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追加リソース
•• CEAが全米家電協会に社名を変更 HomeTheaterReview.comで。
•• RIAAがハイレゾ音楽の新しいロゴを発表 HomeTheaterReview.comで