クリエイティブプロジェクトのブランドを変更する前に考慮すべき 7 つのこと

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創造的なプロジェクトのブランディングとリブランディングは難しく、結果もまちまちです。クリエイティブプロジェクトのリブランディングを成功させるために、事前に考慮すべきことがいくつかあります。

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プロジェクトの視聴者について調査せずにブランドを変更しないでください。性急にブランド変更を行うと、反応が鈍くなることがよくあります。クリエイティブなリブランディングから輝かしい結果を得るには、まず次のことを考慮してください。

1. あなたのプロジェクトはリブランドからどのような恩恵を受けますか?

クリエイティブなプロジェクトであれ、プロフェッショナルなプロジェクトであれ、プロジェクトのブランドを変更する前に考慮すべき主な事項の 1 つは、ブランド変更によってプロジェクトにどのようなメリットが得られるかということです。リブランディングには必ず目的と理由があるはずです。リブランディングによって何を得ることを期待していますか?

おそらく元のブランディングが反映されなかったのでしょうアクセシビリティのガイドラインを設計するもっとアクセスしやすくしたいと考えています。包括性はブランドを変更する大きな理由です。それはより多くの視聴者に利益をもたらし、人々のより良い関与を促します。

元のブランドがデザインのトレンドに従っている場合、プロジェクトはリブランドの恩恵を受ける可能性もあります。デザインのトレンドを利用するのは良いことですが、それをブランディングデザインに含めるのは得策ではありません。ブランドデザインは長く続くものでなければなりません。トレンドには長続きするものはなく、すぐに時代遅れになったり、間違った時代のものに見えてしまいます。

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あなたのブランディングは視聴者の感情を呼び起こす必要があります。現在のブランディングが意図した考えや行動を呼び起こしていない場合でも、それが正しく行われている限り、リブランディングを行う十分な理由になります。

2. 資格のあるクリエイティブチームと協力する

あなたがデザイナーであっても、クリエイティブプロジェクトの責任者であっても、リブランディングを行うときは、資格のあるクリエイティブチームと協力する必要があります。資格のあるクリエイティブチームは、リブランディングをさらに推進するための優れた知識とスキルを備えているため、これにより結果が向上する可能性があります。

チームには、研究者とテスター、UX/UI デザイナーまたはライター、経験豊富なグラフィックデザイナーが含まれている必要があります。複数のデザイナーに手を広げ、イラストレーターや Web デザイナーも含めることを恐れないでください。

チーム全体がバランスのとれたリブランドを実現します。チームは何を探して含めるべきか、何を避けるべきかを正確に知っているため、すべての基本がカバーされています。

3. リブランディングは新しいロゴ以上のものです

すでに知っている場合クリエイティブなブランドのスタイルガイドに何を含めるべきか , ブランドは単なるロゴではないことがわかるでしょう。リブランドでも同じことが言えます。

例えば、 TwitterのXへのブランド変更は悪い考えだった理由はいろいろありますが、特に最初の「ブランド変更」から数週間経っても、唯一の違いは新しいロゴだけだったからです。新しいブランドはありません。はい、ロゴと名前は変わりましたが、それ以外は何も変わりません。ユーザーは今でも、その名前を含め、Twitter が知られているすべてのものにしがみついています。

ブランド変更には、色、テキスト、声のトーン、画像など、プロジェクトのブランドのあらゆる側面が含まれる必要があります。ブランドの評判はブランディングに反映される必要があります。

4. 待つ価値のある情報を作成する

ブランド変更は大々的に発表する価値があり、驚きの要素を提供する必要があります。それは目的を果たし、単なるロゴの変更以上のものでなければならず、待つ価値のあるものでなければなりません。

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リブランドは、ベルベットのカーテンがかけられたグランドオープンのようなものだと考えてください。視聴者はカーテンの後ろに何があるのかを見て興奮し、明らかになったことに驚き、感動するはずです。ブランド変更によって「ああ」という結果になったことは、あまり誇るべきことではありません。リブランドはプロジェクトの新しい顔なので、誇りを持って自慢して宣伝できるはずです。

完全なリブランドの作成には時間がかかり、最高の反響を得るために一度にすべてを公開する必要があります。リブランディングされたアイデンティティをドリップフィードしないでください。そうしないと、あまり効果がありません。

5. 気まぐれにブランドを変更しないでください

気まぐれに何かをした場合、それはたいてい無謀であり、それがすぐにバレてしまいます。ブランド要素、色、価値観に一貫性がないことになります。すぐにブランドを変更するということは、クリエイティブなプロジェクトについて長期的な視点で考えていないことを示しています。ブランドは長く存続するものである必要があり、リブランディングの理由を最初に熟考する必要があります。

だからこそ、クリエイティブチームと協力してリブランディングに時間を費やすことが重要です。接合クリエイティブなオンラインコミュニティリブランドのためのインスピレーションを得るのに最適な方法です。

現在のブランドとリブランドの長所と短所のリストを作成します。ブランドにどのような価値が必要か、そしてブランド変更によってそれらの価値がさらに高まるかどうかを決定します。リブランドのどの部分があなたのクリエイティブプロジェクトをより良い方向に押し進めますか?そこに集中してください。

クリエイティブプロジェクトを発表して公にブランドを変更する前に、舞台裏でブランド変更に取り組みます。

6. ブランド変更はプロジェクトの評判にどう影響しますか?

ブランドはプロジェクトの個性です。そのため、クリエイティブなプロジェクトを開始する際には、色、フォント、画像、要素、声のトーンを考慮します。あなたのブランドは、視聴者の期待と評判を表します。

たとえば、Apple はミニマルなカラーパレットとシンプルさで知られています。これは、シンプルなロゴ、白のカラーパレット、シャープで洗練されたデザインのブランディングで表現されています。もし Apple がその洗練された白いリンゴのロゴを赤い子供向けの漫画のイラストに変えたら、同じ評判は得られなかったでしょう。

Twitter では、イーロン・マスクが有名な青い鳥を白黒の X ロゴに変更し、視聴者を混乱させました。現在のロゴは、おそらく自動車やエレクトロニクスを扱う秘密の、高尚で高価な会社のもののように見えます。新しいロゴ、そして完全なブランド変更の欠如は、楽しくて気軽なソーシャルメディアプラットフォームとしてのTwitterの評判と一致しません。

プロジェクトの新しい方向性を切り開くためにブランドを変更しても大丈夫です。ただし、Twitter のブランド変更とは異なり、大幅なブランド変更には理由と理解を与える必要があり、視聴者の大部分を切り離すべきではありません。

7. あまり頻繁にブランドを変更しないでください

ブランド変更は常に、それが永続的なものであるという考えを持って行う必要があります。ブランディングに流動性を持たせたい場合は、6 か月ごとにブランディングを変更するのではなく、ブランディング内でオプションを与えることができます。

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ブランディングを頻繁に変更すると、視聴者にブランディングに対する自信のなさが伝わってしまいます。あなたが自信がないなら、なぜ聴衆はそのブランドに自信を持つのでしょうか?ブランドは認識可能でなければなりません。そのため、ブランド変更はほとんど行われず、変更する十分な理由が必要です。