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ディズニーの待望のマーベル映画であるブラックウィドウは、興行収入として門戸を開いた。しかし、劇場とDisney +の両方で売り上げが減少し、映画のスターからの訴訟と劇場の所有者からの反発が続き、誇大広告はすぐに消えました。
それで、ディズニーはどこでうまくいかなかったのですか？この記事では、ディズニーのハイブリッドリリース戦略がどのように裏目に出たのか、そしてその影響について考察します。
ブラックウィドウのハイブリッドリリースで何が悪かったのですか？
ブラックウィドウの場合、ディズニーはハイブリッドリリース戦略（デュアルリリース戦略とも呼ばれます）を実装しました。これは、同社が映画を劇場とストリーミングプラットフォームDisney +で同時にリリースしたことを意味します。しかし、ディズニーにとっての意味は何でしたか？
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最初の開店が成功した後の期待外れの収益
この映画は、最初の週末にすべての劇場公開の中で今年の最高のオープニングを記録し、ディズニー+から6000万ドルを調達しました。ディズニーは、プレミアアクセス階層を通じて30ドルのレンタル価格で映画を視聴者に提供しました。
2番目の週末に、ブラックウィドウの劇場の収益は70％減少しました。これは、2018年のアントマンとワスプに次ぐマーベルシネマティックユニバース映画の2番目に大きな減少です。ディズニーはまた、ディズニー+でのパフォーマンスに関連する数値を発表しなかったため、ストリーミングプラットフォームでも同様の運命が見られたとの憶測が飛び交いました。
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ブラックウィドウのスター、スカーレット・ヨハンソンがディズニーに対して訴訟を起こす
2021年7月、ブラックウィドウのスターであるスカーレットヨハンソンは、ディズニーがディズニー+と劇場で同時に映画を公開したことにより、彼女の契約に違反したとして訴訟を起こしました。どうやら、ヨハンソンは映画が劇場で独占的にデビューするという理解との契約に署名しました。女優の支払いはパフォーマンスに関連していると伝えられているため、Disney +との同時リリースは、予想よりも低い料金になりました。
COVID-19のパンデミックのため、映画は何度も遅れていました。もともとは2020年5月にリリースされる予定でした。パンデミックがエンターテインメント業界を変えたので、この訴訟はハリウッドにとって極めて重要な瞬間になります。
ストリーミングはハリウッドの焦点になりましたが、映画館と興行収入は、そのビジネスを荒廃させたパンデミックの後、正常に戻るのに苦労しています。
他のスタジオは同日ストリーミングと劇場公開をフォローしていますが、マーベルはハリウッドで最大の大ヒットブランドであり、2008年以来世界の興行収入で230億ドル近くをもたらしたため、ブラックウィドウのニュースは際立っていました。
ブラックウィドウの7月9日のリリースは、劇場とストリーミングでディズニーにとってすぐに成功し、北米での劇場公開で8000万ドル、世界でディズニー+で6000万ドルをもたらしました。それ以来、この映画の勢いは鈍化し、現在では世界中で約3億1800万ドルに達しています。これは、マーベル映画としては低い水準です。
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劇場の所有者から受けた反発
パンデミックとそれに関連する封鎖が劇場の収益に影響を与えているため、映画館がオープンを維持するために戦っているのは周知の事実です。その結果、劇場は、エンターテインメントの状況が変化しているにもかかわらず、映画のリリースからある程度の独占権を得るために戦ってきました。
ディズニーがブラックウィドウで従ったようなデュアルリリース戦略は、劇場とストリーミングサービスの間の綱引きの高まりを増すだけです。したがって、全米劇場所有者協会（NATO）が、映画を劇場とそのストリーミングプラットフォームで同時に公開したことでディズニーを批判する強い言葉の声明を発表したのは当然のことです。
プレスリリースでは、 NATO ブラックウィドウは、7月9日から11日までの開幕中に、金曜日から土曜日に前例のない41％を落としたことに加えて、劇場収益の2番目の週末に驚くべき崩壊に見舞われたと言います。その言葉を細かく刻む：
このパンデミック時代の即興リリース戦略はディズニーと同時リリースモデルにとって成功であったとの主張にもかかわらず、独占的な劇場公開は、映画のライフサイクルのすべてのサイクルですべての利害関係者にとってより多くの収益を意味することを示しています。週末に開かれるディズニーのストリーミングデータの限定リリースによって提起された多くの質問は、ブラックウィドウの期待外れで異常なパフォーマンスによって急速に答えられています。最も重要な答えは、同時リリースはパンデミック時代のアーティファクトであり、パンデミック自体とともに歴史に残されるべきであるということです。
明らかに、一部のアナリストやコメンテーターは、デュアルリリース戦略は劇場が直面している現在の経済状況を悪化させるだけだと考えています。
彼らは、映画からの収入を2倍にする可能性のある従来の時差戦略ではなく、コンテンツの同時リリース日を選択することによって、貴重な知的財産収入を失ったことでディズニーを非難しています。
ディズニーは、デュアルリリース戦略が定着していると思いますか？
ディズニーは、パンデミック時代のルールが現在の決定を推進していることを示しています。ディズニーメディアアンドエンターテインメントディストリビューションのカリームダニエル会長は、 ディズニーのウェブサイト ：
プロセスを強制的に終了する方法
今週末のBlackWidowの力強いパフォーマンスは、フランチャイズ映画を劇場で利用できるようにして真の映画体験を提供するという柔軟な配信戦略を裏付けています。COVIDの懸念は世界中で続いているため、Disney +で自宅で視聴することを好む消費者に選択肢を提供します。
ただし、ディズニーはこの戦略がどのくらいの期間実施されるかについてコメントしていません。映画館の収益は、パンデミックの制限によりすでに急落しています。 NATOが強調しているように、同じ日にストリーミングと劇場のオープニングを採用するハイブリッドリリース戦略は、これらの収益をさらに損なう可能性があります。
Disney + Premier Accessの未来は何ですか？
ディズニーはハイブリッドリリース戦略を通じてより多くのサブスクリプションをもたらすためにさまざまな方法を採用して試みていると主張することができますが、そのアプローチは完全に正当化されているわけではありません。ディズニーがストリーミングプラットフォームで映画を利用できるようにしただけでなく、プレミアアクセスを通じて追加料金で映画を利用できるようにしたのも事実です。
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たとえば、スペースジャム：ブラックウィドウが7月16日から18日の週末に負け、予想を3170万ドル上回った新しいレガシーを考えてみましょう。
ワーナーメディアは、劇場で初公開された同じ日にHBO Maxで映画を公開することで、同様の戦略に従いました。違いは、加入者が映画を無料でストリーミングできたことです。同社は、2021年末までこのリリースモードを継続する予定です。
これに加えて、WarnerMediaは限定取引も提供しており、6か月間サインアップする人にとってHBO Maxが22％安くなっています。 69.99ドルの価格は、月額15ドルではなく12ドル弱になります。
他の主要な映画スタジオがストリーミングプラットフォームで大ヒット映画を無料でリリースし、加入者に彼らのお金のより多くの価値を与えることができるなら、ディズニーが追加料金を請求することは意味がありません。
ストリーミングの透明性の欠如は、俳優にとってもあなたにとっても悪いことです
ブラックウィドウの配布とその後のヨハンソンの訴訟に対するディズニーのアプローチは、ストリーミングサービスがリリースを含む制作のすべての要素を所有することを意図していることを証明しています。
Wordでページを配置する方法
ストリーミング会社はデータを透過的にしていないため、今日の成功がどのように見えるかは誰にもわかりません。その結果、ストリーミング取引に関与する俳優やその他の関係者が交渉に盲目的に陥る可能性があります。そして最終的には、ストリーミングの悪い点が視聴者に影響を与える可能性があります。
ディズニーだけでなく、プラットフォーム上の映画やその他のコンテンツタイプのパフォーマンスデータに関するすべてのストリーマーによる透明性の必要性が高まっています。それがなければ、俳優が進化するストリーミング環境での交渉で自らを主張することは困難です。
ストリーミング企業は、適応を維持し、倫理を維持する必要があります
現在のパンデミックのような進行中の危機は、企業が適応することを求めています。ストリーマーと劇場の間で緊張が高まり、ディズニーなどの制作会社がどのように線を引くかを考えようとしているので、今後倫理的な慣行を採用することは彼らに利益をもたらすでしょう。
エンターテインメント業界のすべてのプレーヤーは、パンデミックの影響から浮かんでいるか、跳ね返ろうとしています。企業は、日和見主義ではなく、他の業界関係者と視聴者および加入者の両方との信用を維持する方法を見つける必要があります。
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彩は、ブランド、マーケティング、そして生活全般に情熱を注ぐフリーランスのライターです。タイピングをしていないときは、最新のニュースに遅れずについていき、人生の本質について考え、新しいビジネスチャンスについて考えています。ベッドで作業するときに最も生産的です。
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