今年の4Kテレビの販売を促進するものは何ですか？

今年のCESでの主なテレビストーリーは、ハイダイナミックレンジ（HDR）を使用したセットの中でドルビービジョンの存在感が高まったことでした。 ソニーがOLEDTVスペースでLGに参加 、Samsungの4K TVの新しいQLEDライン、およびLGの壁紙の薄いOLEDモデル。これらの開発はそれぞれ、超高精細（UHD）TVに対する消費者の関心をある程度高める可能性がありますが、価格の継続的な下落ほど4KTVの売上を促進する可能性が高い開発は1つもありません。

「一般的に言って、2017年のテレビ販売を促進する主なものは、大型テレビの1インチあたりのコストの継続的な低下であり、消費者にアップグレードを促します」と、テレビセット調査のディレクターであるポールガニョンは述べています。 IHS Markit 。「価格の圧縮により、消費者は常にテレビをより大きく、より良いテレビに交換するようになります。これは、新しいテレビ機能の導入よりもはるかに重要です。」彼は、IHS Markitは、「LCD TVのサプライチェーンに関連するコストの増加により、2017年には2016年よりも価格の低下が少ないと予想している」と付け加えました。

とは言うものの、今年の米国における4Kテレビの平均販売台数は、全米家電協会（CTA）によって、わずか935ドルに下落し、初めて1,000ドルの価格を超えると予測されています。 CTAによると、2016年の推定1,023ドルから、2017年1月のSales and Forecastsレポートによると、平均4K TVの単価は2012年の22,000ドルから2013年には4,026ドル、2014年には1,564ドルに下落しました。 2015年には1,048ドル。

CTAは、米国の4K TVの売上が2016年の推定1,040万台、2015年の730万台、2014年の140万台から、2017年には1,560万台に増加すると予測しました。また、米国の4KTVの売上は2017年に146億ドルに増加すると予測しました。 2016年の推定106億ドル、2015年の77億ドル、2014年の22億ドルから。

CTAの消費者調査では、「テレビの購入ドライバーは主に価格、画質、画面サイズを中心に展開していることが一貫して示されています」と、CTAの市場調査担当シニアディレクターであるSteveKoenig氏は語っています。 CTAのレポートによると、昨年の4Kテレビの販売実績は増加したものの、販売量は「予想を下回り」、その結果、米国のテレビの総売上高は2015年から2％減少して190億ドルになりました。

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4K TVの売上が予想を下回った原因については議論の余地がありますが、考えられる原因の1つは、TVサービスプロバイダーから入手できる適切な放送UHDコンテンツが不足していることです。消費者がテレビサービスをケーブル会社、衛星会社、または電話会社/光ファイバープロバイダーから受けているかどうかにかかわらず、消費者の中には、所有しているHDTVを4Kモデルに交換する理由がほとんどない場合に急いでいる理由がわからない場合があります。これらのサービスプロバイダーのいずれかを通じて4Kで利用可能なコンテンツ。

CTAのKoenigは、「今年と来年には必然的に4KとHDRのコンテンツが増え、放送局がATSC3.0標準を導入するとさらに多くなるだろう」と予測しました。しかし、彼はまた、4KコンテンツとUHD Blu-rayのストリーミングのおかげで、4KTVの売上が「4K放送の可用性と強く相関している」とは考えていませんでした。ただし、Netflix、Amazon、YouTube、およびその他の企業からストリーミングされた4Kコンテンツは、一部の消費者にとって十分な魅力ではないようです。また、UHD Blu-rayプレーヤーは、平均的な消費者が急いで出かけるにはまだ高すぎるためです。購入します。結局のところ、多くの消費者はまだブルーレイプレーヤーではなくDVDプレーヤーを所有しており、一部の人々はまだVCRを所有しています...時計はまだ12:00に点滅しています。

したがって、4Kのライブ放送の大量採用は、新しいテレビの画質がどれほど優れていても、どれほど薄いとしても、卑劣な低価格以外の4Kテレビ販売の唯一の主要な推進力になる可能性があります。

「4Kのライブ放送はほとんど存在しませんが、特にスポーツを中心に、将来の主要な推進力の1つになるでしょう」とGagnon氏は述べ、次世代のATSC 3.0放送規格はUHDをサポートしますが、現在のATSCは1.0はそうではありません。今のところ、「ストリーミングメディアは4Kコンテンツの配信をリードし続けています」と彼は言いました。

Gagnonは、消費者は4Kの価値を理解していると信じており、ピクセル数が多いほど優れています。まだ多くのコンテンツオプションがない場合でも、彼らは彼らが来ることを期待しており、将来を見据えて今日4Kを購入しています。一方、「HDRや広色域などの画質の改善の多くは、購入の決定に影響を与える可能性はありますが、消費者を自分で店舗に誘導することはありません。」

カリフォルニアの小売業者であるVideo＆AudioCenterのCTO兼上級技術者であるTomCampbell氏は、コンテンツと価格設定が今年の4KTV販売の重要な推進力になると予測しています。「価格は非常に魅力的です」と彼は言いましたが、彼の会社が最近ウッドランドヒルズの場所で発売イベントを開催したサムスンQLEDラインを含む最新の4Kテレビに搭載されたHDRが売上を伸ばすのに役立つと彼は信じています、も。消費者が実際に店に行って、セットがどれほど素晴らしいかを見る場合は特にそうです、と彼は説明しました。

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潜在的な消費者の混乱
その間、4K TV市場は、新しいテクノロジーのアルファベットスープの増加と、消費者に押し付けられているさまざまな頭字語や略語によって、ある程度打撃を受ける可能性があります。「これらのテクノロジー、特にHDRと多数のフォーマット、およびパフォーマンスを測定する一般的な方法の欠如については、大きな混乱があります」とGagnon氏は述べています。

彼は次のように付け加えました。「テレビの機能とテクノロジーに関しては、混乱は根強い問題です。多くの場合、問題は、類似のテクノロジーに独自の名前を使用しているブランド、または命名法やパフォーマンス測定に関する業界のコンセンサスの欠如に起因します。例として、Gagnonは、QLEDは、LEDバックライトを備えたLCDTVで量子ドットを使用するためのSamsungの最新の独自用語であると述べました。以前は、SamsungのハイエンドUHDTVはSUHDと呼ばれていました。確かに、新しいQLED TVラインは異なり、色のパフォーマンスを向上させ、より高い輝度を実現するように設計された量子ドットの定式化が改善されていると、Gagnon氏は指摘しました。

これは、UHDと4Kが何から始まるのかについて、多くの消費者がまだ暗闇の中にいるために起こっています。ホームシアターの専門ディーラーに足を踏み入れる平均的な消費者は、これらの用語の意味を知っている可能性がありますが、BJ、コストコ、シアーズ、またはターゲットエレクトロニクス部門に足を踏み入れる顧客の多くが4Kを知らないことはかなり安全な賭けです。 UHD、HDR、OLEDはまだです。

テレビをめぐる顧客の混乱は、マーチャンダイジング担当副社長の阿部ヤズディアンにとって大きな懸念事項ではないようです。 ナッシュビルを拠点とする小売業者ElectronicExpress 、テネシーに14店舗、アラバマに1店舗あります。消費者がQLEDや他の新しい技術用語に混乱するかどうかは「本当にわからない」と彼は語った。「多分いくつか」、しかしYazdianは、HDRが顧客をそれほど混乱させるとは思わなかったと付け加えた。彼らはそれがより良い画質を意味することを理解していると彼は言った。

Yazdianは、価格設定を含む力の組み合わせが、今年の4Kテレビの売上を伸ばすのに役立つと期待しています。昨年の4Kテレビの価格下落後、2017年に予想される継続的な価格下落は「1080p市場を食い物にする」と彼は説明し、テレビ全体の平均販売価格が上昇することを望んでいると付け加えた。（CTAは、今年のテレビの平均販売単価が米国の465ドルから474ドルに上昇すると予測しています。）

しかし、Electronic Expressの顧客の場合、Yazdianは、4K自体に関心があり、それが今年の4KTVの売上を牽引する最大の要因になると推測しました。

OLEDの成長
CTAは、2017年にLEDバックライト付き液晶テレビの総売上高が1桁減少し始める一方、OLED TVの売上高はゆっくりと成長し始め、「2020年までに200万台を超える」と予測しました。 OLEDは「最終的にはトップディスプレイ技術としてのLCDを廃止するだろう」と予測しました。しかし、4KLCDモデルはさらに数年間OLEDTVを売るだろうと協会は予測しました。 CTAは、米国の4K LCD TVの販売台数が2016年の推定1,000万台から2017年には1,500万台に増加し、2018年には2,050万台、2019年には2,250万台、2020年には2,450万台に拡大すると予測しています。対照的に、米国のOLED TVの販売台数は2016年の181,000台から2017年には451,000台に増加し、2018年には903,000台、2019年には150万台、2020年には210万台に拡大すると予測されています。

ソニーが現在OLEDテレビを製造しており、それが技術に「より信頼性を与える」ため、OLEDは2017年のテレビ販売に昨年よりも「大きな影響を与える」とYazdianは予測した。 LGの新しい壁紙の薄さ-薄いOLEDTVは、OLEDモデルの売り上げを伸ばすのに役立つはずだと彼は付け加えた。

OLEDは、2015年から2016年にElectronicExpressストアでのテレビの平均販売価格を「実際に押し上げた」と彼は語った。 OLED TVが宣伝されていたときでさえ、55インチモデルで約2,000ドル、65インチモデルで約3,000ドルでした。

UHD全般（OLEDモデルであろうとLEDバックライト付きLCDモデルであろうと）は、消費者にテレビを見るためにElectronicExpressストアに戻る理由を与えると彼は言いました。 2016年には、前年よりも多くの消費者が4Kテレビを求めて同社の店舗を訪れ、今年はトレンドがさらに大きくなると予測しました。

彼は、より多くの放送4Kが「絶対に」4K TVの売上をさらに大幅に促進することに同意し、NetflixまたはDirecTVを介して利用できる4Kコンテンツが多いほど、4KTVの売上に優れていると付け加えました。「消費者はより多くの選択肢を好む」と彼は言った。「私は誰が何を言っても構わない。彼らがそれを使うかどうかにかかわらず、彼らはただもっと持っているのが好きです。それは人間の本性です。」

1つの非要因
過去1年間に、すべてではないにしてもほとんどのテレビから3Dが排除された後、この曲線は、絶滅の危機に瀕している次の有望な機能になる可能性があります。少なくとも、今年はそれが多くのテレビ販売を促進しているとは思えません。

「現時点では、CurvedはSamsung自身のTV出荷のごく一部であり、2016年の同社の北米TV出荷のわずか9％を占めています」とGagnon氏は語っています。湾曲したテレビは、2015年の2％から増加したものの、2016年の北米の全テレビ出荷のわずか3％にすぎませんでした。

Gagnonは次のように付け加えました。 '2017年、少なくとも北米では、LGがすべてのOLEDモデルをフラットのみに移行したことで、Samsungが再び市場で湾曲したテレビを備えた唯一の主要ブランドになります。カーブを促進するのはSamsung次第ですが、多くのモデルシリーズでは、カーブとフラットの両方のオプションを提供しています。

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Yazdianによると、Electronic Expressは昨年、特に湾曲したモデルの価格が同等のフラットモデルとまったく同じであった場合に、湾曲したテレビでうまくいきました。それが起こったとき、湾曲したモデルの「セルスルーに大きな隆起があった」と彼は私たちに語った。それを除けば、湾曲したテレビの価格は、他の点ではすべて同じ機能を備えたフラットなテレビよりも約100ドル高くなる傾向があります。

一方、湾曲したテレビに対する一般的なノックの1つを引用して、Yazdian氏は、顧客がテレビを取り付けたい場合、一般的に湾曲したモデルではなくフラットなモデルを望んでいると述べました。彼は、湾曲したテレビの需要は、主にサムスンのプロモーションに依存しますが、2017年も昨年とほぼ同じであると予測しました。

今年は4Kテレビの購入を考えていますか？思い切って行動するように説得する主な要因は何ですか？下記のコメントセクションでお知らせください。

追加リソース
•• ドルビービジョンがCESで中心的な舞台に立つ HomeTheaterReview.comで。
•• CESのハイエンドオーディオ：事後分析 HomeTheaterReview.comで。
•• CESでのAVの新興テクノロジースター HomeTheaterReview.comで。