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AppleのiOS14.5アップデートが4月末に到着したとき、それは騒ぎを引き起こした新機能を導入しました。 App Tracking Transparency（ATT）機能は、ユーザーから歓声を受け取りましたが、アプリ全体でユーザーを追跡することに依存しているFacebookなどの企業や広告主には失望しました。
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しかし、ATT機能とは正確には何であり、それはFacebookのビジネスモデルにどのように影響しますか？
iOS 14.5アップデート：正確には何をしますか？
アプリ追跡の透明性は、ユーザーがiOSデバイス上のさまざまなアプリ間でアクティビティを追跡するかどうかを決定できる機能です。
すべてのiOSデバイスには、ユーザーを追跡できる広告主の識別子（IDFA）と呼ばれる一意の識別子が割り当てられます。 IDFAの目的は、広告主が広告をより効果的にパーソナライズおよびターゲティングすることです。
Appleは昨年からIDFAアクセスを制限するという考えをからかっていました、そしてその機能はiOS14ベータリリースでテストされました。 AppleがすべてのユーザーがATTを利用できるようにしたのは、iOS14.5のアップデートまでではありませんでした。
他のアプリ間でユーザーアクティビティを追跡するアプリは、通知を通じて許可を取得する必要があります。
ユーザーとして、アクティビティを追跡するかどうかを尋ねられたときに行う必要があるのは、選択することだけです。 アプリに追跡しないように依頼する 通知を介してプロンプトが表示されたときにそれらを停止します。またはタップ 許可する データを共有してよければ。
Facebookはどのようにお金を稼ぐのですか？
Facebookでのアカウントの作成は無料です。Facebookのユーザーベースから直接収益が発生することはありません。このため、Facebookは収益を生み出すために他の方法に依存しています。
Facebookの主な収入源は、ソーシャルメディアプラットフォームでの広告スペースの販売です。
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FacebookとInstagramのソーシャルメディアプラットフォームは、生み出された収益の大部分を占めています。実際には、 Investopedia 2020年のFacebookの収益の98％は、FacebookとInstagramのデジタル広告によるものであると報告されています。
Facebookの収益の残りの2％は、Oculusの販売やeコマースの支払いなどのソースからのものです。
アプリ追跡の透明性に関するFacebookの公式スタンスは何ですか？
Appleが昨年ATT機能を発表して以来、Facebookは、この機能がビジネスモデルに悪影響を与えると言うことと、ユーザーの新しい選択肢をサポートすることとの間を行き来している。
発表時にこの機能に強く反対した後、Facebookは現在ATTをサポートしており、この機能が会社の立場を強化する可能性があると主張している。
アプリの追跡を許可するユーザーは何人ですか？
ATTが実装される前に、 IDFA後-アライアンス ユーザーの38.5％がiOS14でアプリの追跡を許可することがわかりました。
現在、この数値は非常に楽観的であるように見えます。データによると、米国ではユーザーの4％のみがアプリの追跡を許可しており、世界全体ではわずかに高い12％の数値です。
これはすべてFacebookにとって何を意味しますか？
以前は、Facebookはユーザーを追跡し、さまざまなアプリ間でユーザーに関する情報を収集していました。この情報は、Facebookがユーザーに表示する広告を決定するのに役立ちます。
ATTは、Facebookが独自のアプリ全体（たとえば、InstagramとWhatsAppの間）でユーザーを追跡することを妨げません。ただし、Facebookは、ユーザーが許可しない限り、所有していないアプリ間でユーザーを追跡できなくなりました。
これは、FacebookがiOSデバイス上の独自のアプリ以外のユーザーの行動に関する情報を欠いているため、ターゲットを絞った広告を効果的に提供できなくなったことを意味します。
これは一見Facebookにとっては惨事のように見えますが、それが会社にどれほど悪影響を与えるかはまだわかりません。
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Facebookの可能性のある応答
iOSデバイス全体でユーザーを追跡することは現在効果がありませんが、FacebookはiOS以外のユーザーを追跡できます。
Facebookの一連のアプリ内でのユーザーの行動も、ユーザーに関する情報を提供します。たとえば、彼らがフォローしているページや彼らが好きな投稿は、広告に使用できるユーザー情報と行動を明らかにしています。
Facebookはまた、広告主向けの集約イベント管理などの新しい手段を革新しています。
イノベーションとビジネスモデルを更新する新しい方法を見つけることは、FacebookのATTに対する最も効果的な防御となるでしょう。
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Carlyは、MakeUseOfの技術愛好家およびライターです。彼女はオーストラリア出身で、コンピューターサイエンスとジャーナリズムのバックグラウンドを持っています。
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