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ケーブルやその他の従来の有料テレビサービスからコードを切断している人々の数が増え続けていることは疑いの余地がありません。しかし、広範囲にわたるコードカッティングのすべての報告の中でしばしば失われるのは、米国の世帯の大多数が何らかの伝統的なテレビサービスにお金を払い続けているという避けられない事実であり、それは今後数年間当てはまる可能性があります。
一つには、有料テレビサービスをやめると、ほんの一握りのローカルテレビネットワークしか視聴できないアンテナだけでは、多くの消費者にとって十分ではありません。したがって、テレビの古いエピソードを視聴できるNetflixのようなサブスクリプションベースのサービスであっても、増え続けるオーバーザトップ（OTT）インターネットストリーミングサービスにアクセスするには、ブロードバンドサービスの料金を支払う必要があります。番組や映画を月額または年額の定額料金で、またはDishNetworkのSlingTVやSonyのPlayStationVueのように月額定額料金でライブTVを視聴できる「スキニーバンドル」の数が増えています。多くの人が有料テレビサービスをインターネットサービスとバンドルしていると、テレビサービスをやめるとインターネットサービスの価格が上がる。
また、地元のスポーツ、映画、その他のエンターテインメントケーブルチャンネルをたくさん見るのが好きな場合は、見慣れているものを正確に複製する費用対効果の高い方法を見つけるのは困難です。そして、あなたがちょうど年をとっていて、私のようにあなたのやり方で設定されているなら、変化は常に避けるべきものです。
NPDのアナリスト、スティーブン・ベイカー氏は電話インタビューで、結局のところ、「大多数の人々」が従来の有料テレビサービスプロバイダーからのコードをまだ切断していないという事実が残っていると述べた。年齢が主要な要因であると彼は言い、「あなたは年配の人々がコードをあきらめることを拒否するのを見る傾向がある」と述べた。ライブローカルスポーツプログラミングへのアクセスは、サービス品質の問題と同様に、多くの消費者にとってもう1つの主要な要因です。ベイカーは、ケーブル会社からコードを切断しなかった理由を次のように説明しました。「スポーツを観戦しているからです。そして、ストリームを実際に機能させたいので、Twitterで1,000万人の人々の1人になりたくないからです。バラバラになった、またはすべてピクセル化された。ベイカー氏はさらに、「日曜日にフットボールの試合を観戦したいのであれば、実際にテレビで放映されることを確認するためにお金を払うつもりだ」と付け加えた。
数字
「ビデオの消費習慣に大きな変化が見られます」と、マナットデジタル法務部門およびコンサルティング会社マナット、フェルプス＆フィリップスの顧問兼ディレクターであり、デジタルメディアワイヤーの会長兼創設者であるネッドシャーマンは述べています。シャーマン氏は、2017年末までに合計2,220万人の米国成人がケーブル、衛星、または電話会社で「コードを切断」するというeMarketerの最近の予測を指摘しました。これまでの有料テレビサービス。これは、「今年だけで」約33％の増加、つまり約500万人の増加になります。
同時に、従来の有料テレビサービスに加入したことがない人々である「コードネバー」の数は、今年は約5.8％増加して約3,440万人になると予想されている、とShermanは再びeMarketerを引用して述べた。 。
9月13日にその予測を発表するにあたり 、eMarketerによると、2021年までに、コードカッターの数は「有料テレビを利用したことがない人の数とほぼ同じになる」とのことです。若い視聴者は、OTTビデオのみを視聴するか、無料のTVオプションと組み合わせて視聴するかのどちらかに切り替え続けていることが指摘されました。
それでも、eMarketerは、今年はなんと1億9,630万人の米国の成人が有料テレビ（ケーブル、衛星、または電話会社）を視聴し、2016年からわずか2.4％減少すると予測しました。2021年までに、その合計は5年前と比較してほぼ10％減少します。 eMarketerは、有料テレビサービスを維持することが期待される高齢者の数を強調し、55歳以上の米国の有料テレビ視聴者の数は予測期間を通じて増加し続ける一方、他のすべての年齢層の集計は減少すると予測しました。
コンバージェンスリサーチグループによると、米国のケーブル、衛星、および電話会社のTVアクセスプロバイダーの収益（OTTを除く）は、2016年に3％増加して1,073億ドルになりました。 4月のレポートで 。同グループはまた、米国のOTTアクセス収益が2016年に32％増加して83億ドルになると予測し、2017年には112億ドル、2018年には147億ドルに増加すると予測しました。
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今年の初め、 カガン 2016年の第4四半期にコードカッティングが「加速」したと述べた。 研究グループは推定 ケーブル、衛星、電話会社を合わせたセクターは、期間中に46万人のビデオ顧客を失い、2016年全体の減少は記録的な180万人になりました。ただし、Kagan氏は、ケーブルは「リバウンドのままで、3年連続で減速損失を記録し、Sling TVの影響を取り除くと、マルチチャネルの低下は950,000に減少する」と付け加えました。
コンバージェンスリサーチグループによると、2016年の米国のテレビ加入者の損失とコードカッター/世帯の追加は、2015年と比較して「大幅に増加した」とのことです。 2015年の116万人の減少から2016年には205万人の米国のテレビ加入者の減少があったと推定され、2017年には211万人のテレビ加入者の減少が予測されています。コードカッター/決して世帯の増加は2010年に始まりませんでした。米国の推定2,720万世帯（全世帯の22.3％）は、2015年末の2,420万（世帯の20％）から、2016年末には従来の有料テレビサブスクリプションアクセスプロバイダーを持っていなかったと推定しています。その数は今年の終わりまでに30.3百万（世帯の24.6パーセント）に増加すると予測しました。
共存可能
ニュースリリースで 、ピーター・カニンガム（JDパワーのテクノロジー、メディア、通信の実践リーダー）は次のように述べています。「Huluの最初のエミーと新しい番組の急増をきっかけに、世界はコードカッティングのアイデアに夢中になっているようですがNetflixとAmazonでは、コードを切断することを計画している現在の有料テレビの顧客の数は実際には減少しており、昔ながらのタイムスロットテレビを見るのに費やす時間数は増えています。
J.D.パワーはまた、「従来のサービスプロバイダーと代替サービスプロバイダーが共存する傾向にあり、それぞれが顧客満足度の向上を促進するための最善の方法についていくつかの教訓を提供しています」。 J.D.パワーの世論調査によると、今後12か月間に有料テレビのコードを切断する予定であると答えた顧客の割合は、2016年の9％から今年は8％に減少しました。
CE / Techデバイスへの影響
コードカッティングの成長は、消費者向けテクノロジーデバイスの販売に少なくともある程度の影響を及ぼしましたが、消費者向けテクノロジー製品の特定の販売をコードカッティングに結び付けることは「かなり難しい」とNPDのベイカー氏は述べています。 「使用の観点からは、人々がテレビでスマート機能をより多く使用していることがわかります。また、テレビアンテナの売上は「ある程度の成長が見られます」。これは「コードカッターの結果である可能性が高い」ですが、「言うのは難しい」確かに。そして、アンテナで見られるのは「一桁の成長」だけだと彼は付け加えた。
7月に実施された全米家電協会（CTA）の調査によると、米国のオンライン成人の21％が自宅でビデオコンテンツを調達するためにアンテナを使用していると、CTAの市場調査担当シニアディレクターであるSteveKoenigが9月29日にメールで教えてくれました。 65％が有料テレビを持っていると述べ、53％がNetflixのようなサブスクリプションビデオオンデマンド（SVOD）サービスを使用したと述べました。彼は、データは1,013人の米国成人のオンライン全国サンプルに基づいていると述べた。 CTAは、米国のアンテナ販売量が2017年に7％増加して800万台になり、2018年にはさらに5％増加して840万台になると予測しています。無線（OTA）を視聴した米国のオンライン成人の21％のうち）自宅での番組では、ほぼ3分の1（32％）が、有料テレビでコードを切断したことがOTA視聴を開始した理由であると述べています。
一方、NPDのベイカー氏によると、Rokuやその他のストリーミングプレーヤーの売上は昨年から「横ばいから少し増加」しているという。 「明らかに、それは少なくとも、オーバーザトップTV視聴の増加の別の兆候だ」と彼は述べた。
人々がビデオコンテンツを見る方法で起こっている革命は、すでにテレビの売上にいくらかの影響を及ぼしています。結局のところ、子供がスマートフォン、タブレット、コンピューターで見たいもののすべてまたはほとんどを見ている場合、必ずしも部屋にテレビを置く必要はありません。したがって、消費者は子供部屋やその他の二次部屋用に新しいテレビを購入することをますます減らすように思われます。しかし、コードカッティングがテレビの売上にどの程度の影響を与えたかを判断するのは困難です。ベイカー氏は、「コードカッティングがテレビの売り上げに悪影響を及ぼしている証拠を探していた」と説明し、「それを目にすることもあれば、そうでないこともある」と説明した。しかし、彼は次のように付け加えました。 '一般的に、時間の経過とともに見られるのは、より小さな画面のテレビの継続的な減少であり、より小さな画面のデバイス（PC、タブレット、電話）に取って代わられる可能性が高いと思います。家の中の携帯電話...近い将来、家の中の大きなメインテレビがなくなるとは思いません。」彼が見た消費者調査では、ミレニアル世代を含むどのグループの人々も、メインのファミリールームに大画面テレビを望んでいないという証拠は示されていません。多くの人々は、特定のビデオコンテンツを視聴する何らかの形の「共同」体験を切望し続けており、それを行う唯一の方法は、通常、大画面テレビを使用することです、とベイカー氏は付け加えました。家族。'したがって、NPDは、ミレニアル世代でさえ購入し続けている55インチ以上のテレビの「将来についてかなり強気」のままです。
コードカッティングが成長した場合でも気にする必要がありますか？
消費者がハードウェアをどのように使用しているかという観点から、従来の費用をかけずにコードを切断したり、コードを剃ったり、OTTベースでテレビ番組を見たりする場合、「大きな違いはないと思います」ベイカー氏によると、有料テレビサービス。コードの概念も誇張されることはありません。結局のところ、ベイカーが指摘したように、多くの若い視聴者は、両親が従来のテレビサービスにお金を払っている家で育ち、両親のパスワードを使用して自分の個人用デバイスでコンテンツを視聴し続ける可能性があります。したがって、これらの若い視聴者が本当にコードネバーとして分類できるかどうかは議論の余地があります。他の人のパスワードを使用できなくなったとき、たとえば、企業が何らかの方法でその機能を取り締まり始めた場合に、彼らが何をするかはまだわかりません。
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結局、今後数年間でコードカッティングがどれだけ人気になるかという問題は、従来の有料テレビサービスのプロバイダーにとってのみ懸念されるかもしれません。しかし、そこにさえ、それは一部の人にとってはそれほど重要ではなくなってきています。結局のところ、DishにはSling TVがあり、同社が膨大な数の衛星顧客をそのOTTサービスに移行できるのであれば、なぜ収益がどこから来るのかを気にする必要があるのでしょうか。同様にDirecTVNOWについて。一方、従来の有料テレビサービスプロバイダーの数は、ブロードバンドおよび携帯電話サービス事業の健全性、およびメディアセクターで行われている統合の増加により、有料テレビサービスへの依存度が低くなっています。 Comcastと、そのコングロマリットへの移行は、テーマパーク、NBCやその他のTVネットワーク、ユニバーサルピクチャーズも所有していることを意味しているという事実を考えてみてください。次に、AT＆TとTime Warnerの差し迫った合併があり、DirecTVはWarnerの映画やTVコンテンツと同じ屋根の下に置かれます。コンテンツビジネス全体が進化していると言っても過言ではありません。「有料テレビとOTT」は、大きくて複雑なパズルのほんの一部にすぎません。
追加リソース
•• 最近のコードカッターからの反射 HomeTheaterReview.comで。
•• Nuvyyo TabloDUAL無線HDDVRレビュー済み HomeTheaterReview.comで。
•• インターネットのない暗い日 HomeTheaterReview.comで。