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New York Postによると、最近のニールセンの数字は、若い視聴者が従来のテレビの使用を前年の2倍以上の割合で放棄していることを示しています。ちょうど9月から1月の間に、テレビの使用率は18〜34歳の視聴者の間で10.6％減少し、従来のテレビ視聴者の年齢の中央値は公式に50歳に達しました。
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ニューヨークポストから
ミレニアル世代の中で最大のテレビドラマは、画面外で再生されています。
今シーズンのこれまでのところ、広告主にとって最も重要な視聴者である若い視聴者は、テレビを前年の2倍以上の割合で捨てているとニールセンの新しい数字が示しています。
18歳から34歳の視聴者の間で2012年から年間約4％減少している従来のテレビの使用率は、9月から1月の間に10.6％下落しました。
スマートフォンとNetflixの時代では、従来のテレビが若い視聴者にとっての関連性を失っていることは当然のことです。しかし、突然の加速は、最も熟練したアナリストでさえ警戒しています。
「行動の変化は驚くべきものです。ストリーミングとスマートフォンの使用は、前年比で2桁増加しています」と、NBCUniversalのオーディエンスリサーチチーフであるAlanWurtzelはThePostに語りました。 「私はそのような行動の変化を見たことがありません。」
Horizon Mediaの主任研究員であり、問題を最初に発見した人の1人であるBrad Adgateも、突然の落ち込みに同様に驚いていました。
「今シーズンの18〜34歳の人口統計では、使用量は実際に減少しています」と彼は言いました。
今シーズンの急なスライドは、ゴールデンタイムにテレビを見る若者が4年前よりも約20％少ないことを意味します。
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2011年には、2,170万人の若者がテレビに注目しました。 Nielsenの数値によると、先月末までに、その数値は1,780万に減少しました。
怪我に侮辱を加えて、テレビ視聴者の年齢の中央値は今年50に達しました。これは、ネットワークの幹部が何十年にもわたって利用してきた18〜49歳の視聴者よりも古いものです。
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追加リソース
•• ケーブルにお金を払わない理由 HomeTheaterReview.comで。
•• Netflix / Amazonストリーミングを測定するニールセン HomeTheaterReview.comで。