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ParksAssociatesの新しいレポートTelevisionServices：The Global Outlookによると、ヨーロッパと米国のブロードバンド世帯は、常にプライムタイムのVoDサービスをすべてのTV2.0サービスの中で最も価値のあるサービスとしてランク付けしています。
国際的な調査会社によると、視聴者が元の放送日に関係なくテレビでオンデマンドで番組を視聴できるプライムタイムのいつでもサービスは、サービスプロバイダーがテレビサービスの競争の激しい世界市場で顧客を獲得し維持するのに役立ちます。世界中でテレビサービスに加入している世帯の数は、2013年までに14億を超えるでしょう。
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パークスアソシエイツのリサーチアナリスト、ジャヤントダサリ氏は、「オンラインビデオは、視聴者のゴールデンタイムを奪うのではなく、それを補完するものです」と述べています。 「米国のブロードバンド世帯の大多数は、テレビの視聴に追いつくためにオンラインビデオを使用しており、インターネットビデオコンテンツにお金を払っている人の36％は、ゴールデンタイムのテレビの消費を増やしています。 PCからTVへのビデオの移動は自然な流れであり、消費者の現在の行動と一致しています。
サービスプロバイダー間の競争は、過去数年間で大幅に激化しています。たとえば、ケーブルオペレーターは米国のテレビサービス市場で最大のシェアを維持していますが、電話会社/ IPTVサービスのサブスクリプションは2007年から2008年にかけて110％以上増加しました。プロバイダーは、プライムタイムのいつでもサービスを活用することで、この変化する市場の課題を克服できます。顧客満足度を高め、広告でサポートされるVoDサービスなど、収益を生み出す新しいサービス戦略の道を切り開きます。