ヘッドフォンカテゴリのBeatsを打ち負かそうとすることは依然として課題です

ヘッドフォンは、米国のオーディオ市場やCEアクセサリ市場にとって、所属すると思われる製品セグメントに応じて、引き続き数少ない明るいスポットの1つです。安価なエアバッドのペアをアクセサリとして見るのは簡単ですが、あなたのiPhoneでは、300ドル以上のプレミアムでオーディオファンのオーバーザイヤーヘッドフォンは明らかにオーディオ製品であり、ポータブルミュージックプレーヤーの単なるアクセサリではないと主張する人もいます。

それらをどのように分類するかに関わらず、ヘッドフォンビジネスは成長を続けています。全米家電協会（CTA）のデータによると、米国のヘッドフォンの収益は、2015年には前年の17億ドルから推定22億ドルに増加しました。それに比べて、米国のオーディオ技術の総収益は77億ドルから75億ドルに減少し、Bluetooth対応のスピーカーとサウンドバーは昨年大幅に成長しました。

ビーツドミナンス
多くのメーカーは、CTAが今年25億ドルに増加すると予測したヘッドフォンの売上高の伸びを利用しようと試み続けています。しかし、BeatsElectronicsのDr.DreによるBeatsは、昨年も引き続き米国のヘッドホン市場を支配し、3つの最も重要なヘッドホンカテゴリーのいずれかで2桁の市場シェアを獲得したライバルはほとんどいませんでした（収益の面で））：調査会社NPDによると、Bluetooth、フィットネス、プレミアム（100ドル以上のモデル）。

NPDのアナリスト、ベン・アーノルド氏によると、ビーツは昨年、米国でのヘッドフォンの総売上高を32％のシェアでリードした。 Boseは、わずか11％で2桁のシェアを持つ唯一の他のブランドでした。 LGは9％で3位でした。

アーノルド氏によると、Bluetoothヘッドフォンでは、Beatsが昨年の米国の収益のなんと46％を占め、LGだけが同様の2桁のシェアを22％で管理しているという。 JayBirdは5％のシェアで3位でした。フィットネスヘッドフォンでは、Beatsが49％のシェアを占め、JayBirdが9％、Yurbudsが8％とはるかに遅れています。

Beatsは、プレミアムヘッドフォンカテゴリで60％と最も支配的なシェアを持っていました。 NPDによると、ボーズだけが20％の2桁のシェアを管理し、続いてLGがわずか6％でした。

アマゾンパッケージは到着しませんでしたが、配達されたと言います

その会社のヘッドフォンを持って歩き回っている若い消費者（または少なくともそれらを購入する余裕のある大人の消費者の子供）の数を調査すると、ヘッドフォンカテゴリでBeatsが優勢であるという明確な証拠があります。彼らの多くにとって、Beatsヘッドフォンは、高価な衣類や手帳のように、広く知られているより高い値札のおかげで、友人に見せびらかすステータスシンボルになっています。ラッパーのドクター・ドレーとヘッドホンの関係が重要な役割を果たしています。

しかし、1月のCESでBeatsヘッドフォンが優勢であるという証拠はあまり見られなかったでしょう。同社はショーにブースを持っておらず、今年の最初の2か月間は新しいヘッドフォンを発表しませんでした。 2016年の製品計画についてのコメントの要請には応じなかった。

いくつかのヘッドホンは、CESで他のヘッドホンメーカーによって展示されました。その中には、初めて公開されたものも含まれます。当然のことながら、モデルの多くは市場のプレミアムセグメントにあり、2つの傑出したモデルの場合、Beatsヘッドフォンよりもはるかに高価格で、より興味を持っている傾向のある若者ではなくオーディオファンの顧客を対象としていました。高品質のサウンドよりもステータスとブランド。

HiFiMANのシャングリラ
HiFiMAN ショーの参加者に、新しいハイエンドの静電ヘッドホン、シャングリ・ラのプロトタイプでスニークピークを与えました。（私たちの CES2016ショーレポートと写真のスライドショー 詳細については。）同社はまた、 1,799ドルエディションX平面ヘッドフォン そしてその最初のオンイヤーデザインは、より手頃な価格です 249ドル版S 。

シャングリ・ラは今年のHiFiMANの「最も重要な製品」であり、HiFiMANの創設者兼社長であるFang Bianは電子メールで、今年の前半に出荷されるとき、彼の会社の新しいフラッグシップモデルになると語った。

Beatsヘッドフォンは高価になる傾向があると思う人は、シャングリラスの値札がいっぱいになるまで待ってください。「シャングリラは最終的に2つの形態を取ります」とビアンは言いました。「ヘッドホンはアンプよりも速く登場するため、今後数か月以内に単独で発売される予定です」と彼は語った。価格はまだ設定されていませんが、おそらく約1万ドルかかるでしょう。

ニューヨークのホームシアター小売店StereoExchangeのオーナーであるDavidWasserman氏は電話インタビューで、これは「非常に高額だ」と語った。しかし、彼らは「素晴らしい」ように聞こえ、彼はシャングリ・ラを店のヘッドフォン製品に追加することを検討しています。今のところ、聞く収益で彼のベストセラーヘッドフォンを表し、 グレード 単位でナンバーワンです。

「小売業者の長いリストがそれらを販売するでしょう」とビアンはディーラーの名前を挙げずにシャングリ・ラについて言いました。 Shangri-Laの価格は高すぎてプレミアムヘッドフォンの市場シェアに大きな影響を与えることはできないかもしれませんが、HiFiMANのヘッドフォン収益は2007年の設立以来成長しており、そのハイエンドモデルは「急速な成長」とビアンは語った。同社のヘッドホン市場シェアはまだ「比較的小さい」と彼は認め、HiFiMANはヘッドホンの総シェアを向上させるためにオンイヤーおよびインイヤーセグメントで「コンシューマーグレード」のヘッドホンにもっと一生懸命取り組む必要があると語った。

Bianは、HiFiMANの主な競争相手としてどの企業を見たのかと尋ねられたとき、Beatsに名前を付けず、代わりにAKG、Audio-Technica、Beyerdynamic、Grado、Sennheiserなどの「オーディオファンのヘッドフォンメーカー」を挙げました。

同様に、LenbrookAmericasのCEO兼社長であるDeanMillerは、Beatsを自社のPSBおよびNADブランドのヘッドフォンの「直接の競争相手」とは見なしていないと述べました。彼が代わりに指名した直接のライバルは、Audeze、B＆W、Grado、Klipsch、Sennheiserでした。それは、Beatsがヘッドフォンの収益で「支配的な市場シェア」を持ち、Skullcandyがヘッドフォンの販売台数で持っているにもかかわらずです。レンブルックのヘッドフォンの焦点は「パフォーマンスと音質」にあります、とミラーは言いました。レンブルックの2014年の市場シェアはわずかであり、2015年のシェアは「それほど小さくなかった」と彼は詳しく述べずに述べた。助けになるのは、その分布の拡大です。 Lenbrookは最近、Magnolia Audio Videoを小売アカウントに追加し、6つのディーラーにAmazonマーケットプレイス経由でヘッドフォンを販売することを許可しました。

レンブルックの最も売れているヘッドフォンは、引き続き最初で最も高価なモデルであり、 299ドルPSBM4U 2 アクティブノイズキャンセリングモデル。同社はCESで新しいヘッドホンを発表しなかったが、今秋にはBluetoothバージョンのヘッドホンが登場すると予想されるとミラー氏は語った。

M4U 2は、The Little Guysで最も売れているヘッドフォンモデルであると、イリノイ州モケナの小売業者の共同所有者であるDavidWexler氏は述べています。そのモデルは、「典型的なヘッドフォン体験とは対照的に、スピーカーのようなリスニング体験を生み出します」と彼は言いました。「積極的な価格設定」も400ドル未満に抑えていると彼は語った。

ゼンハイザーの新しいオルフェウス
ゼンハイザー 1991年にオーディオファンのOrpheusヘッドフォンを最初に発表し、300台しか製造せず、当初はなんと$ 12,900を請求しました。同社は現在、 オルフェウスの新バージョン 今年の夏はさらになんと54,429ドル（またはそれくらい）で。

新しい静電ヘッドホンシステムは、10月にロンドンの記者向けの記者会見でSennheiserによって最初に紹介されました。その後、CESの会社から宣伝され、ヘッドフォンがイノベーションアワードの受賞者に選ばれました。ステレオエクスチェンジのワッサーマン氏は、「信じられないように聞こえる」が、「売れるかどうかわからない」と語り、委託販売ができない限り、店頭で売るつもりはないと語った。

HiFiMANとSennheiserの主力ヘッドフォンが、今年のヘッドフォンの総売上に大きな影響を与える可能性は低いと思われます。しかし、幸いなことに、これら2つのメーカーは、より安価なモデルでかなりの販売量を記録しています。

一方、Audio-TechnicaとMonsterは、CESで新しいモデルを宣伝したいくつかのヘッドフォン会社の1つであり、誰の銀行も完全に破ることはありません。モンスターは、数年前にビートとの契約が終了して以来、不足していた製品カテゴリーで再びメジャープレーヤーになることを試み続けています。同社は、ヘッドフォンのシェアを再び拡大するために、いくつかの有名人の推薦とブランド提携の取引に焦点を合わせてきました。 CESでの1つの例は、フィットネス市場、特にランナーとクロストレーナーを対象とした99.95ドルのadidas Sport adistarBluetoothインイヤーモデルでした。

セレブの出演が驚くほど多く欠けていたCESのニュースブリーフィングで（前年とは異なり）、モンスターCEOのノエルリーは、オーバーイヤーバージョンが349.95ドル、オンイヤーモデルが249.95ドルなど、Bluetoothヘッドフォンの新しいElementsラインも宣伝しました。複数の色で。彼らのデザインと価格設定は、「印象を与え、妥協することなくお気に入りの音楽を楽しみ、トップアスリート、DJ、ミュージシャンに受け入れられる自信とスタイルを醸し出したい」という消費者向けに設計されたというリーの声明と組み合わされて、ヘッドフォンは、Beatsと同様の人口統計を対象としています。

ノイズキャンセリングモデルに優れている
オーディオテクニカ CESでいくつかのヘッドホンをお辞儀をしました。299.95ドルのATH-MSR7NCから始まり、ATH-MSR7ハイレゾオーディオヘッドホンを拡張しました（レビュー済み） ここに ）ノイズキャンセリング技術を含めるために、米国の消費者市場担当副社長、グレッグ・ピント氏は電子メールで私たちに語った。オーディオテクニカは、日本で7年間、ヘッドフォンの市場シェアで1位でしたが、米国のノイズキャンセリングモデルで最も優れていると彼は言いました。

また、Audio-Technicaの新製品として、ATH-SR5（上記のCESで表示）と199.95ドルのBluetoothワイヤレスATH-SR5BTオンイヤーヘッドフォンがあります。 BTバージョンはクアルコムのAptXテクノロジーを採用しており、ピント氏によると、ヘッドフォンは「CDのようなワイヤレスオーディオ品質」を提供できるとのことです。

オーディオテクニカの「米国における市場シェアの地位は、過去数年間で順調に進んでいる」とピント氏は語ったが、彼は詳しく述べなかった。「顧客が私たちの製品を試して、私たちがそれらを勝ち取ることができる環境での配置を見つけるのは困難でした」と彼は言いました。「ヘッドフォン市場は、棚スペースを争う350以上のブランドで混雑しています。小売バイヤーは選択肢に溢れているため、顧客のニーズを満たす品揃えを選択する際に、マーケティングのスピンを現実から除外することは困難です」と彼は言いました。それと戦うために、Audio-Technicaは、高品質のオーディオのメッセージを消費者の手に届けるのに役立つ「店舗向けの小さなフットプリントのモジュラーディスプレイを作成しました」。同社のQuietPointアクティブノイズキャンセリングラインは、2015年に「小売店の配置の増加に牽引されて「もう1年の成長」を遂げました」と彼は述べ、「2016年も主要な国および地域の小売業者を追加して継続する」と予測しました。 t名前。

オーディオテクニカは、Bluetoothテクノロジーに対する需要の高まりを利用することに重点を置いているとピント氏は述べています。 Bluetoothは「過去2年間で爆発的に増加しました」と彼は言い、「この傾向を高解像度のオーディオ機能と優れた美学と組み合わせると、全国のより多くの耳にオーディオテクニカのヘッドフォンが配置される」と予測しました。

異なる人々のために異なるストローク
ワッサーマン氏は、ステレオエクスチェンジでBeatsヘッドフォンを持ち歩くことを望んでいないと述べましたが、他の小売業者は、従来のオーディオファンブランドと比較して音質が悪いかどうかにかかわらず、その絶大な人気を利用して完全に満足しています。

テネシー州に16か所、アラバマ州ディケーターに別の店舗を持つElectronic Expressは、2015年の第4四半期に、Beatsインイヤーおよびオーバーイヤーヘッドフォン、BoseノイズキャンセリングおよびBluetoothヘッドフォンで「大成功」を収めました。その小売業者のシニアバイヤーであるSimonSedek。 BeatsとBoseのモデルは、その大量生産期間で最も収益を上げたヘッドフォンでしたが、SkullcandyインイヤーとJBLオーバーイヤーはユニットで最も売れたヘッドフォンでした。

結局のところ、大きな問題は、ヘッドフォンの総収益に関して、米国でのBeatsの優位性に大きな挑戦をするために、私たちが話し合ったヘッドフォンメーカーのいずれかが適切な位置にあるかどうかです。そうではないようです。このカテゴリには、同様の製品を使用しているプレーヤーが多すぎます。また、Beatsからそれほど離れていないプレーヤーもいません。

市場シェア数を見ると、 ボーズ 市場のプレミアムセクターでBeatsに近づくためのあらゆる立場にあるようですが、Beatsははるかに進んでおり、革新的なプレミアムモデルの導入やBeatsによる大きな失敗など、大きな変化に過ぎないと思われます。 --Boseが追いつくことができるようになります。多くの消費者が持っている親しみやすさ Skullcandyブランド は、全国の小売店や地域のCEディーラーでの大量販売と相まって、将来のプレミアム市場でより重要なプレーヤーになる可能性があります。モンスターや他のヘッドホンメーカーにとって、プレミアムヘッドホン市場で大きな利益を上げるには、多くの消費者に半手頃な価格で、はるかに幅広い流通を実現する革新的な製品が少なくとも1つ必要になるでしょう。

追加リソース
•• AudezeがLightningケーブル付きEL-8チタンヘッドフォンを発売 HomeTheaterReview.comで。
•• OPPOがPM-3クローズドバック平面磁気ヘッドフォンをリリース HomeTheaterReview.comで。
•• 今日の市場で最高の、より良い、そして最高のヘッドフォン HomeTheaterReview.comで。