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ESPN Research + Analyticsは、これまでの3Dテレビに関する詳細な調査を発表しました。この調査では、1,000回を超えるテストセッションと2,700時間のラボ時間の結果をまとめました。この調査により、ESPNは、ファンが3Dテレビに慣れており、HDでの標準的な番組よりも楽しんでいると結論付けました。この調査は、テキサス州オースティンのディズニーメディアアンドアドラボで開催された2010 FIFAワールドカップのESPNの取材中に、マードック大学のニューメディア教授であるデュアンバラン博士によって実施されました。
研究者たちは、知覚分析器、視線、皮膚電気活動の使用を含む実験計画アプローチを使用しました。この調査では、全体的な視聴の楽しさ、疲労感と目新しさの影響、テクノロジーの違い、制作の問題、広告への影響など、さまざまなトピックに焦点を当てました。 ESPNによると、テスト中に合計700のメジャーが処理されました。 Ad Labは、テストに5つの異なる3Dメーカーを使用しました。
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この研究にはいくつかの重要な発見がありました。
まず、3Dテレビ広告はより効果的です。 Ad Labのテストでは、視聴者に2Dと3Dで同じ広告が表示されました。調査によると、3D広告は、すべての広告パフォーマンス指標で大幅に高いスコアを生み出しました。参加者は、3Dでの広告のより良い想起を示しました。手がかりの想起は68％から83％になりました。広告の好みが67％から84％に増加し、購入意向が49％から83％に増加しました。
ESPNはまた、ファンが3Dを楽しんでいると結論付けています。調査の結果は、視聴者の楽しみのレベルが高く、テレビ放送への関与が高く、3Dテレビ放送の存在感が強いことを示しています。楽しみは3Dで65％から70％に増加し、プレゼンスは42％から69％になりました。
あなたの電話はあなたに耳を傾けますか
この調査では、パッシブテクノロジーとアクティブテクノロジーを比較しました。すべてが同じであれば、パッシブ3Dテレビとアクティブ3Dテレビの間に大きな違いはありませんでした。ただし、パッシブグラスは、参加者からより快適で気が散らないと評価されました。
奥行き知覚に関する限り、この研究では奥行き知覚に悪影響がないことがわかりました。この研究は、参加者が通常の使用下で時間の経過とともに3Dに順応する順応効果があると結論付けました。