サウンドバーの人気はオーディオ業界にとって良いのか悪いのか？

サウンドバーの売上高は、今年、米国で初めて10億ドルに達する準備ができています。したがって、今はサウンドバー市場の現在の状態を評価するのに最適な時期です。特に、オーディオ市場全体とCE小売業者に対するこのカテゴリの影響の観点からです。

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サウンドバーはこれ以上の時期に到着することはできませんでした。結局のところ、それらはフラットパネルテレビの人気の高まりとそれらのディスプレイのオーディオ性能の固有の弱点を利用するように設計されました。今日のフラットパネルテレビは、メーカーや消費者がビデオ品質に関心を持つ傾向があるため、（せいぜい）平凡な音質になる傾向があります。さらに、セットは非常に薄くなっているため、優れたオーディオコンポーネントをセット内に配置する余地はほとんどありません。サウンドバーは、多くの場合、その問題を解決するための安価な方法です。

NPDのアナリストであるベンアーノルド氏は、サウンドバーの売り上げは数年前から伸びていると述べ、人気が続いている理由として独自のフォームファクターを指摘しました。「彼らは居間で最小限の邪魔をしている」と彼は言った。マルチチャンネルオーディオのセットアップとそれに付随するすべての配線は、少なくとも一部の消費者にとっては少し気が遠くなる可能性がありますが、「私の母はサウンドバーをインストールできます」と彼は言いました。

アーノルド氏によると、2014年11月から2015年10月までの米国のサウンドバーの売上高は前年比13％増の約8億8000万ドルでした。しかし、それは前年度の売上高の34％の大幅な増加から減少しました。「成長は鈍化しているが、サウンドバーの売り上げが「10億ドル近くまで急増している」という事実の結果だと思う」と彼は語った。成長の鈍化にもかかわらず、サウンドバーの市場には依然として「健全なレベルの需要」があります。

サウンドバーは、優れたホームシアターの営業担当者にとってはかなり簡単なアップセルであることがよくありますが、米国市場では、余裕のない顧客を含め、サウンドバーを購入したことがないフラットスクリーンテレビを購入する割合が依然としてかなり高いと思われます。バーゲンビンテレビや多くの高齢者以上のもの。アーノルドの母親はサウンドバーを設置できるかもしれませんが、フロリダに住む90歳の母親、または近所の多くの友人が自分でサウンドバーを理解できるのではないかと疑う傾向があります。。

ただし、アーノルドは、サウンドバーがCE業界にとって「ネットプラス」であると考えています。彼らは「以前はホームシアターについて考えていなかった消費者を連れてきている」。また、一部のホームシアター愛好家は、マルチスピーカーHTシステムからサウンドバーに切り替える可能性がありますが、少なくともホームシアター市場にとどまっていると同氏は述べています。サウンドバーは一般的に「ホームシアターのパイを育ててきた」と彼は説明した。

さらに、サウンドバーの約80％にBluetooth機能が搭載されており、モバイルやストリーミングを重視する消費者にとって魅力的なオプションとなっています。アーノルド氏によると、サウンドバーは非愛好家を市場に引き込みました。おそらく、ホームシアターインボックス（HTIB）以上のホームシアターシステムの市場にはいなかったでしょう。「それが最初に多くの成長がもたらされた場所です」そして「おそらく多くの売上高はまだそれらのタイプの消費者から来ています」。

ただし、サウンドバーの人気がCEディーラーにとって全体的にプラスの傾向であるかマイナスの傾向であるかという問題は、話をする小売業者によって異なります。

「混合された祝福」
2005年1月のコンシューマーエレクトロニクスショーでベストオブショー賞を受賞したヤマハのYSP-1デジタルサウンドプロジェクターは、小売業者が最初に開発した高品質のサウンドバーの1つでした。 ビョルンのオーディオビデオ テキサス州サンアントニオで、社長兼オーナーのビョルン・ディブダールが売却され、リコールされました。この製品は、テレビの音を良くする簡単な方法であるという理由もあり、魅力的だったと彼は電話インタビューで語った。それはまた、約1,500ドルで、彼のビジネスにとって「理にかなった地域で価格設定された」製品でもありました。ビョルンはYSP-1で非常にうまくいきました。当時、彼の営業スタッフは「完全なサラウンドに興味のない顧客を連れて、テレビのサウンドを良くするものに移動する」ことができましたが、フルオーディオほど高価ではありませんでした。サラウンドシステム、Dybdahlは説明しました。

Bjorn'sは現在、Bose、Definitive Technology、Denon、Samsung、Sony、およびZvoxのサウンドバー製品を扱っています。しかし Sonos Playbar Dybdahl氏によると、これはビョルンの現在で最も売れているサウンドバーです。売上高は「700ドルで多くの価値を提供するため」、「離陸したばかりです」と彼は言い、顧客はPlaybarから始めて、その周りにパワードサブウーファーを備えた完全なワイヤレスサラウンドシステムを構築できると指摘しました。プレイバーは非常に人気があり、「他のサウンドバーの売り上げに悪影響を及ぼしている」と彼は語った。

Playbarの成功にもかかわらず、Dybdahlは、サウンドバーのカテゴリーを彼のビジネス全体の混合された祝福と見なしたと述べました。 Dybdahl氏は、スピーカーによって営業担当者が「テレビの音を良くするために何かを追加する」ことが簡単になるため、サウンドバーはおそらくロードサイドストアにとって正味のプラスになっています。しかし、「何が理にかなっているのかを顧客に尋ね、誰もがサウンドバーを必要とすることを当然のこととは思わない」強力な営業スタッフを抱える専門小売店についても、必ずしも同じことが言えません。優れた営業担当者は、代わりにコンポーネントを備えたサラウンドサウンドシステムを顧客に販売できることがよくあります。「今日、非常に多くの営業担当者が簡単なルートを取っていると思います。彼らはテレビを売って、うまくいけばテレビの音を良くする製品を見せたいと思っていますが、私がもっと良く呼ぶものに行くことを恐れています」と彼は説明しました。したがって、「私たちにとって全体として、おそらく-そしておそらく強調するつもりですが-私たちを助けた以上に私たちを傷つけたと思います。 ...顧客が営業担当者からサウンドバーを見せられているだけなので、多くのお金がテーブルに残っていると思います。

今年のビョルンのオーディオ販売は2014年と「おそらくほぼ横ばい」ですが、彼は、サウンドバーが到着する前のカテゴリーのパフォーマンスと比較して、近年、オーディオのビジネスが落ち込んでいると述べました。また、サウンドバーやワイヤレススピーカーは、他のオーディオ製品の売上減少を完全に埋め合わせているわけではありません。これらのタイプのスピーカーの価格は、従来のサラウンドサウンドの一部である個別のスピーカーや他の製品の価格よりも低い傾向があるためです。システム。

ビョルンズのバイヤーであるトロイ・トラッセル氏は、スピーカーとレシーバーの全体的な売り上げを付け加えて、サウンドバーによって傷つけられました。ほとんどの場合、サウンドバーの消費者が失う主なものはリアスピーカーです。これは、ホームシアターを実際に劇場のように聞こえさせる重要な要素の1つです。

また、一部のテレビメーカーが、顧客が同じ会社のテレビを購入したときに、サウンドバーを無料または「極端な」割引で提供していることも助けにはならない、とTrussell氏は述べています。「それは、顧客がすでにサウンドバーを無料で手に入れようとしているときに、他のものを販売する私たちの能力を制限します」。 Trussellは、その現象の2つの例としてSamsungとSonyを指摘しました。ソニーはテレビと一緒に購入すると、しばしば割引価格でサウンドバーを提供すると彼は言った。一方、Bjorn'sは、2つのSamsungサウンドバーを搭載しています。競争力を高めるために提供されることが多いローエンド製品（229.99ドルのHW-J450）と湾曲したサウンドバー（699.99ドルのHW-J7500）です。

誰が利益を得るのですか？
NPDのアーノルド氏によると、サムスンは2014年11月から2015年10月までドルで米国のサウンドバー市場シェアのリーダーであり、続いてビジオ、ボーズ、ソニー、LGが続いた。ユニットでは、Vizioが同じ期間でトップであり、Samsung、Sony、LG、iLiveがそれに続きました。

明らかに、テレビメーカーはサウンドバーの急増する人気から他のほとんどのCEメーカーよりも多くの恩恵を受けています。ソニーは長い間主要なオーディオプレーヤーでしたが、LG、サムスン、ビジオについても同じことは言えません。サウンドバーにより、これら3社はオーディオ市場でより大きな足場を築くことができます。逆に、ほとんどの従来のオーディオ会社は、現時点ではサウンドバーカテゴリでそれほどうまくいっていません。また、サウンドバーカテゴリを終了することを選択したか、または入力することさえしなかった企業もあります。

特にサムスンとLGは、ワイヤレススピーカーとヘッドホンを使って「オーディオの他の場所にもっと浸透しようとしている」とアーノルド氏は語った。サウンドバーでの彼らの成功は、彼らが「オーディオ空間で彼らのブランドをより良く確立する」のに役立つはずだと彼は言った。

私がインタビューしたある小売業者は、NPDの販売データにもかかわらず、Samsungのサウンドバーの優位性について懐疑的な見方を示しました。サムスンやLGなどのテレビメーカーがテレビを提供しているため、サウンドバーの販売データには「欠陥がある」と、ゼネラルマネージャー兼ホームオーディオ購入者のジムコジッキ氏は述べています。 Abt Electronics イリノイ州グレンビューで。

Kozicki氏によると、過去3年間でAbtの最も売れたサウンドバーブランドはPolk Audioであり、Sonos、Klipsch、Sony、Samsungの順でした。 Klipschは約3年前にはサウンドバーさえ持っていませんでしたが、今では3つあります。サウンドバー販売のスイートスポットの1つである約399ドルからです。Kozickiは、Abtのサウンドバー販売のほとんどが399ドルから499ドルの範囲です。

Dybdahlとは異なり、Kozickiはサウンドバーを全体的にポジティブだと考えています。「何が起こったのかというと、ホームシアターインボックスを購入していた顧客は、主にサウンドバーに移動したということです」と彼は言いました。 HTIBの音質がサウンドバーから得られるものよりもそれほど良くないという理由だけで、サウンドバーの人気の結果としてHTIBビジネスはほとんどなくなりました-そしてサウンドバーは単純な解決策です」と彼は言います。前記。「必要なセットアップはほとんどありません。それはあなたのテレビに接続するだけで、それは機能します。そのため、その便利さから、人々は安価な5スピーカーシステムを使用することをやめ、サウンドバーを選択するようになっています。

Kozicki氏はさらに、サウンドバーは、フラットパネルテレビの音質に不満を持っている顧客に、テレビからの弱い音と一緒に暮らすよりも代替手段を提供すると説明しました。サムスンやヤマハのような会社から入手できる安価なサウンドバーのいくつかを見てもそうです。消費者は「まともなサウンドバーを手に入れることができます-そして私がまともなと言うとき、テレビよりも良い音になるだろう-200ドルで」と彼は言いました。その価格で、ほとんどの顧客は「午後や夕方のニュースを聞くのに苦労するよりもはるかに良い音を持っているだろう」と彼は述べた。 60〜70年代の年配の消費者は通常、オーディオを気にしませんでしたが、テレビから出てくるオーディオが非常に貧弱で、完全に聞こえないため、今ではほとんどサウンドバーが必要です。 ...だから今、テレビが反社会的活動を見ているようなワイヤレスヘッドホンなどを手に入れる代わりに、サウンドバーを購入して接続し、15年前の状態に戻すことができます。テレビに実際に優れたオーディオシステムが組み込まれていたとき」と彼は言いました。

私は、サウンドバーがフラットパネルテレビよりも良い音を出すことができる価格設定でのみ、Kozickiと別れるでしょう。シアーズで100ドルをはるかに下回る価格で購入できるナカミチブランドのローエンドのサウンドバーでさえ、今日の典型的なフラットパネルテレビスピーカーよりも優れています。（ちなみに、そのナカミチは30年前にメジャープレーヤーだった日本のオーディオ会社と同じではありません。代わりに、ローエンド製品に焦点を当てたもう1つの中国所有の会社になりました。）

Kozicki氏によると、サウンドバーは「5.1の個別市場の一部を食い物にしているかもしれない」と語ったが、Abtのオーディオ販売は「おそらく過去5年間はほぼ横ばいであった」。レシーバーと5つのスピーカーに1,000ドルを費やした人は、現在「サウンドバーに向かって重力をかけていますが、おそらくもう少し高品質のサウンドバーに向かって重力をかけているので、ドルの取引がたくさんあると思います」と彼は説明しました。

誰が負けるのか？
Kozicki氏は、「オーディオ市場は、Sonosが開発したような製品の導入により、過去5〜6年で根本的に変化しました」と述べています。消費者にとって、レシーバー、CDプレーヤー、カセットデッキ、ターンテーブル、個別のスピーカーなどを備えた機器のラックを所有することは、もはや「事実」ではありません。それはもはや人々の生き方ではありません。そのため、業界で行われているドルの取引[および]ワイヤレスオーディオへの移行に伴い、オーディオセパレートの売上が大幅に減少しています。」

コジッキ氏によると、過去数年間で一貫して成長した後、オーディオレシーバーは過去4〜5年間で「一貫して減少」しているという。「そして私は3から4パーセントの減少について話していません。私は前年比で15、20、25パーセントの減少を話していると彼は言った。デノンやオンキヨーなど、「あごに最も苦労しているCEメーカーは、AVレシーバー事業にしっかりと根付いているメーカーだ」とコジッキ氏は語った。オンキヨーは「本当に最も負けそうなもの」ですが、近年、業界で最も売れているAVレシーバーを持つことで助けられています。現在、それは TX-NR646 、Abtにとって非常に売れていると彼は付け加えた。オンキヨーは、10年の大部分の間、AVレシーバー市場の499ドルから549ドルの部分で「支配的なプレーヤー」でした」と彼は言いました。「それは彼らを浮かび上がらせるようなものですが、オーディオ製品を購入する消費者の大多数が現在探しているサウンドバーやBluetoothスピーカーのような代替製品はありません」。（オンキヨーはこの話についてコメントすることを拒否した。）

一方、ヤマハはサウンドバーのカテゴリーを理解しており、Wi-FiマルチルームスピーカーやBluetoothスピーカーにも拡大しているため、「はるかに優れている」とコジッキ氏は述べています。一方、「AVレシーバーのパイのサイズは縮小し続けています」と彼は言い、「時間の経過とともに、そのセグメントのプレーヤーはますます少なくなるだろう」と予測しました。しかし、自宅で「没入型」の映画館体験を希望する顧客は、それを実現するためにレシーバーとスピーカーセパレートを引き続き購入すると彼は予測しました。

NPDのアーノルドはサウンドバーをオーディオ市場の全体的なプラスと見なしていますが、古いオーディオカテゴリの売上を食い物にしていると確信しています。これは特に、BoseやSonosなどの企業からハイエンドのサウンドバーを購入している消費者に当てはまります。「サウンドバーは、上昇してプレミアムになるにつれて、より熱狂的な消費者を引き付け始め、これらのより伝統的で成熟したホームシアター製品カテゴリーの減少の一部は、成長によって説明できると考えなければなりません。サウンドバーで、特にそのプレミアムエンドで」と彼は言った。

NPDによって提供された販売データは、起こっている共食いを反映していました。アーノルド氏によると、HTIBの売上高は2014年11月から2015年10月までの期間で前年比41％減少し、販売台数は32％減少しました。 1年前には、ドルが38％減少し、ユニットが30％減少しました。

アーノルド氏によると、10月までの同時期の受信機の減少はかなり穏やかで、わずか3％減の約3億ドルでしたが、販売台数も3％減少しました。ドロップオフは1年前に大きく、ドルで12％、ユニットで13％下落しました。アーノルドは個別のスピーカー販売データを手元に持っていませんでしたが、これらの製品の販売減少はおそらく受信機で起こったことと同様であると推測しました-消費者が既存の受信機を新しいスピーカーで更新できるため、おそらく少し少ないでしょう。

プレミアムオーディオ製品のサウンドバーの共食いは「おそらくまだ初期段階にある」が、アーノルド氏は「それがさらに悪化するシナリオを想像できる」と述べた。

しかし同時に、多くのミレニアル世代がサウンドバーを通じてホームシアター市場に参入しており、消費者はすでにリビングルーム以外のセカンダリールームのテレビにサウンドバーを追加しているとアーノルド氏は述べています。これらの傾向がどれだけ増加するかはまだ分からない。

「サウンドバーは多頭のハイドラです」と、の社長であるボブ・コールは述べています。 ワールドワイドステレオ ペンシルベニア州ハットフィールドで。「一方で、彼らは顧客の単純なニーズに応えます。つまり、留守番電話よりも良い音ではないテレビのより良い音です。」サウンドバーは顧客に「音は良いという考え」を紹介しています。それはCE市場にとって良い重要なことです。また、メーカーが「実際に良い音を出すより良いサウンドバーを作成していることにも役立ちます。サブウーファーを追加することで、顧客は私たちが販売するデバイスが彼らのために何ができるかを理解し始めます」と彼は言いました。「これはすべて会話につながります。」オンライン小売業者はフォローアップして、寝室用に購入したサウンドバーに満足している場合は、ファミリールーム用のサウンドバーも用意できることを顧客に伝えることができます。「レンガとモルタルの場合、サウンドバーを超えて次のレベルに進むのは簡単です。」場合によっては、Sonos Playbarのように、「トロイの木馬になり」、「一連の製品全体を添付するための病因」になります。

好むと好まざるとにかかわらず、サウンドバーはここにとどまる可能性があります。「これらは、非常に多くのことに対して単純に優れたソリューションですが、サウンドを再び販売するための入り口でもあります」とCole氏は述べています。「そして次は何ですか–音楽？人々はこれらのものが音楽を演奏できるかどうか尋ね始めます。ソノスはそれを理解しました。他の人もそうするだろう」と彼は予測した。

追加リソース
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