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オーディオファンのシックなスピーカーブランドであるTHIELは、数週間以内に多くの製品でuber-e-tailerAmazon.comをオープンすることを発表しました。アマゾンに入るスピーカーのほとんどは、より小さな本棚モデル、建築用スピーカー、そしてTHIEL PowerPointライン、DewPoint屋外スピーカー、いくつかのSCスピーカーなどの製品を含むいくつかのサブウーファーです。
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THIELは、オーディオファンのアンプよりも機能を搭載したレシーバーによって運営されている市場で、ドライブが難しいスピーカーを製造している旧世界のオーディオファンの会社として困難に直面しています。 THIELスピーカーの背後にいるデザイナーであり個人崇拝者であるJimThielが最近亡くなったことで、カタログ小売業者であるCrutchfieldで販売されているTHIELにうまく反応しなかった、しばしば妄想的な専門AV小売業者から会社の方向性が疑問視されています。専門ディーラーの観点からすると、Amazon.comを開くことは、必死の動きか、平手打ちのどちらかです。専門のAVブランドは、場所ごとに少量のスピーカーを販売している場合でも、高いマージンとメーカーの保護を要求します。アマゾンのようなEテーラーや、クラッチフィールドのようなカタログプレーヤーは、実際には従来の実店舗のプレーヤーよりも価格を保護しますが、これらのストアは常にそのように見えるとは限りません。
THIELスピーカーの最大のセールスポイントは、常に最先端の木材仕上げであり、市場のリベラルでグリーン志向のバイヤーの好みに合うことがよくありますが、THIELはどういうわけかこの強力なマーケティングの角度から離れています。 20年近く前にクリストファーハンセン社でTHIELスピーカーを販売したとき、消費者はバーズアイメープルやゼブラウッドなどのエキゾチックな仕上げが大好きでした。スピーカーは今日と同じように見た目も音も素晴らしかったですが、今日の市場ははるかに競争が激しいです。消費者は、中国のメーカーからスピーカーを購入するだけで、印象的なスピーカーをさらに印象的な価格で販売できるe-tailersと競合する価格で、トータルバリュー、グリーンマーケティング、オーディオファンのパフォーマンスをすべて求めています。
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THIELには印象的な遺産がありますが、オンライン、カタログ、ローカル配信を通じて他のオーディオファンブランドを傷つけている、禁断の果実の流通に浸っています。彼らが主流の消費者需要を生み出すことができれば-彼らはうまくいくでしょう。 60歳以上のオーディオファンがスピーカーを購入することに頼っている場合、今後の道のりは非常に困難になる可能性があります。