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米国の家庭用電化製品および技術産業は、トランプ内閣と中国政府の間で進行中の関税戦争によって少なくともいくらか打撃を受けていますが、米国の消費者への影響は、より複雑なものでした。とにかく、これまでのところ。しかし、紛争が2019年の残りの期間から2020年まで続く場合は、それがずっと長く続くとは思わないでください。
関税戦争に関する前回の報告以来 昨年末、米国ではこれまでのところ、関税紛争の予期せぬ、意図しない、しかし必ずしも否定的な結果がいくつかありました。消費者にとって、小売店の多くのテレビで超低価格が実現したことには嬉しい驚きがありました。 。メーカーにとって、特にスマートTVオペレーティングシステムの戦いにおけるRokuにとって、それは時々大きな後押しとなりました。
テレビブランドが今年の第2四半期に「先制ストッキングに従事」し始めた後、テレビパネルの価格は6月に大幅に下落しました。これは、サムスンディスプレイがキーをシャットダウンする決定とともに、第3四半期に25％の関税が実施されることを恐れたためです。工場、 TrendForce部門のWitsViewは7月5日に語った 。サムスンディスプレイは、財政的、技術的、その他の理由で第3四半期まで工場の閉鎖を延期しましたが、「エンドディストリビューター」のテレビの在庫は、6月の節約を超えてすでに肥大化しており、ブランドのパネル在庫はすでに危険なレベルに達しています。同社は言った。
一部のパネルメーカーは6月と7月に生産能力を微調整しましたが、「供給過剰の状況から後退することはありませんでした」とWitsViewは述べています。第2四半期末には、第3四半期のピークシーズンの需要を見越して準備を行うという合図がありましたが、中国のTVブランドによる上半期の販売促進への取り組みは成果を上げておらず、在庫は増え続けています。調査会社は、「パネル価格は5月に急落し始め、6月中ずっと下落し続けたが、中国のTVブランドの市場に対する信頼は大幅に低下し、調達においてより保守的な姿勢をとるだろう」と述べた。 7月に。」 「ほとんどのパネルメーカーは、第3四半期に生産能力の調整を行う見通しに目をつぶるだろう」と予測し、「それぞれの市場シェアを維持することを期待して」、「需要が弱く、生産が続く中」と付け加えた。容量圧力は高まり続けており、第3四半期のテレビパネル価格の交渉力はおそらくバイヤーの手にしっかりと残っているでしょう。
一言で言えば、それは消費者がテレビを購入するのはかなりひどい良い時期であり、この夏の残りの間続くかもしれないことを意味します。つまり、ハンマーが下がり、より多くの関税が発効するか、および/またはそれらの在庫が減少し始めるまで。
TrendForceのアナリストであるEricChiou氏は、消費者がこのブラックフライデーで期待していた安価な価格をテレビで入手できない可能性があると警告しました。 「4月から5月は、年末にブラックフライデーの販売促進の取引を設定する方法を決定するための重要なウィンドウを形成しますが、そのウィンドウは貿易紛争がどのように発展するかについて曖昧な時期にあったため、ブランドは効果を知りませんコストの関税の中で、マーケティングチャネルによるプロモーションを回避するのは難しいと彼は7月30日に私に言った。「これは今年の年末のプロモーションの規模を小さくし、そのプロモーションの範囲を制限するかもしれない。消費者の購入意欲に影響を与える」と彼は予測した。
「ブランドの観点から、TCL、Hisense、および海外市場（米国を含む）で積極的にプレゼンスを拡大している他の中国のブランドは、関税の影響を受け、出荷とプロモーションの有効性の両方で後退しました」と彼は指摘しました。一方、Samsungは、米国向けのTVをメキシコで製造および組み立てており、貿易紛争の不確実性の影響を受けませんでした。そのかなりのブランド力を方程式に加えると、サムスンは紛争からのさまざまな干渉要因の中で恩恵を受けている数少ないテレビブランドの1つになることがわかります。
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BestBuyのCEOであるHubertJolyは、5月に行われた小売業者の直近の決算発表で関税問題に取り組み、トランプ政権はこれまでのところ、消費者製品の数を制限することで、米国の消費者に対する関税の影響を最小限に抑えるという非常に優れた仕事をしていると述べています。関税リスト。」彼はさらに、Best Buyは、「実施される関税に先立って製品を購入することや、ベンダーと協力することなど、多くの緩和戦略を採用することにより、これらの関税の影響を最小限に抑えることができた」と述べました。
ベストバイ 推定 対象製品の米国リスト3（昨年9月に発効した2,000億ドルのリスト）は、「当社の年間総売上原価の約7％にすぎない」、および「このリストの製品の多くは付属品です」 'ジョリーは指摘した。しかし、提案されたリスト4は、多くの電子機器を含む多くの消費者製品で構成されていると彼は述べた。リスト4が実際に実施されるかどうかは不明であるため、さらなる関税の影響について推測するのは時期尚早でしたが、最終的にどの製品が、どのようなレートで、いつ含まれるのか、と彼は警告しました。 、他の小売業者が指摘しているように、25％の関税の影響は価格の上昇をもたらし、米国の消費者によって[支払われる]でしょう。
CTAからの洞察、Rokuへの影響、および将来の予測については、2ページに進んでください...
一方、全米家電協会（CTA）は、7月も引き続き関税を批判し、問題の品目がまだ支払われていなくても、消費者は関税の結果としてこのセクターの多くの製品にすでに高い価格を支払っていると指摘しました。これまでのテレビ。 「トランプ政権はさらなる関税の制定を一時停止しましたが、米国の労働者、家族、企業は依然として他の方法よりも数十億ドル多く支払っています-再び関税が税金にすぎないことを証明しています」 ゲーリーシャピロ、CTA 社長兼最高経営責任者（CEO）は7月17日の声明で述べた 。彼は付け加えた： '経済 痛み 日常のアメリカ人と私たちの会社は、最大の製品リストで関税が2倍以上になっているため、成長するだけです。私たちは、中国の強制的な技術移転と知的財産の盗難を阻止するトランプ大統領の努力を支持しますが、この予測不可能な通商政策は、米国企業に上昇するコストを吸収することを余儀なくさせます。
米国のテクノロジー業界は、5月に輸入された中国製品のセクション301関税に2019年の記録的な金額を支払うことになりました。これは、輸入が31％減少したにもかかわらず、2018年5月の6倍以上の13億ドルに相当します。リスト3製品の25％への最新の引き上げは5月11日まで実施されなかったため、テクノロジー業界が支払う関税を追加すると、今後数か月でさらに高くなる可能性があります。 CTAが特定したハイテク製品の関税-その約70％がリスト3に含まれています- 平均10億ドル 関税紛争の結果として毎月より多くのことを言った。
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一方、関税紛争の2番目の大きな予期せぬ結果は、スマートTV全体、特にRokuTVのブーストでした。 IHSMarkitは7月24日に言った 。 2019年第1四半期のスマートテレビは北米へのテレビ出荷の89％を占め、この地域では過去最高でした。これは2018年第1四半期の75％から大幅に増加したことを示しています。Rokuベースのスマートテレビの出荷はIHS Markitによると、第1四半期の北米のスマートテレビ市場全体の37％は、第4四半期の23％から増加しています。 Rokuの北米市場シェアは、OSが世界のスマートTV出荷のわずか8％のシェアを持っているため、他の地域から際立っていたとそれは述べています。
「皮肉なことに、米国を拠点とするRokuの業績は、米国の関税の対象となる企業である中国のテレビメーカーの成功と結びついている」と調査会社は指摘した。 IHSMarkitのリサーチディレクターであるPaulGray氏は、同社の発表の中で、「米中貿易紛争に起因する関税引き上げへの懸念から、TCLや中国の製造業に依存する他のテレビブランドが2019年初頭に北米への出荷を増やすことに拍車をかけた」と述べた。調査結果。彼は次のように付け加えました。 'これらの企業は、価格が関税の影響を受ける前に、安全在庫を構築し、可能な限り多くの販売量を生み出すことを望んでいました。この戦略により、当四半期中に中国製のスマートテレビの売上が増加しました。
IHS Markitは、中国のスマートTVは、通常独自のオペレーティングシステムを使用するLGやSamsungなどのより確立されたTVブランドとは対照的に、RokuOSを使用する傾向があると指摘しました。 「中国のテレビ販売のブームにより、Rokuは2017年の第3四半期以来初めて北米市場のトップになりました」とGray氏は述べています。「RokuはSamsungのTizenとLGのwebOSを上回りました。価格設定された中国のスマートテレビ。次に、中国のテレビ価格は、関税の脅威の予期せぬ結果のために下落し、価格の短期的な急落につながった。
将来を見据えて、IHS Markitは、「関税が少しでも低くなるという予測に取り組んでいます」とグレイは私に語った。しかし彼は警告した：「それらが28パーセントのレベルにあるならば、それからすべての賭けはオフです。」
2018年第4四半期と2019年第1四半期に、業界は「在庫を構築するために明らかに過剰出荷された」と彼は述べ、関税が先に進むと在庫がだまされ、需要が減少するにつれて市場がその後静まると予測しています。プロモーションの欠如と価格の上昇。」しかし、関税が全速力で進まない場合、「在庫が修正されると出荷が落ち着くでしょう」と彼は付け加えました。「売り切れは同様ですが、出荷は減少します。誰もコミットする準備ができていないため、すでにいくつかのプロモーションは失われています（小売業者はそれらを計画し、テレビベンダーは固定価格で供給契約を結ぶ）。これらすべてのあちこちの中で：これらの在庫移動により、年内にRokuのシェアが減少すると予想しています。
出版社のメモ：
この記事が書かれて以来、FRBは2008年以来初めて金利を引き下げました。 経済全体の減速を非難した専門家 。連邦準備制度理事会のジェローム・パウエル議長は、貸出金利の引き下げは、金利引き下げサイクルではなく、「中間サイクル調整」であると述べた。
ダウ指数は、ほぼ史上最高値で取引されたにもかかわらず、大幅に下落しました。米国経済は我が国史上最長の成長を遂げており（１９９１年３月から２００１年３月までの過去最高記録を更新した２００９年６月から１２１ヶ月）、中国との貿易争いが市場に不透明感を与えている。ますます多くのエレクトロニクス企業が、リスクを相殺するために、製造を中国からベトナムや台湾などの他のアジア諸国（さらには上記のようにメキシコ）に移しています。
追加リソース
•• トランプの関税と減税がCE業界に与える影響 HomeTheaterReviewで。
•• トランプの技術関税は、AV業界に継続的な不確実性を生み出します HomeTheaterReviewで。
•• 2019年の潜在的な不動産不況はスペシャリティA / Vにどのように影響しますか？ HomeTheaterReviewで。
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